Office National Marocain du Tourisme - "Terre de lumière (Land of Light)"

BETC Paris

BETC Paris Pantin, França

12508

Marca: Office National Marocain du Tourisme
País: França

Anunciante: Office National Marocain du Tourisme

Titulo	Terre de lumière (Land of Light)
Agência	BETC Paris
Campanha	Terre de lumière
Anunciante	Office National Marocain du Tourisme
Marca	Office National Marocain du Tourisme
Data da primeira Transmissão/Publicação	2022 / 4
Sector Empresarial	Destinaçãoes (Países e lugares)
Filosofia (língua original)	Après avoir remporté le concours d’idée de l’Office National Marocain du Tourisme à la suite d’une compétition internationale, BETC dévoile la campagne « Terre de lumière » issue de cette nouvelle collaboration avec l’ambition de soutenir le tourisme et de révéler la beauté infinie de ce pays. Une opportunité de sublimer et rendre hommage aux richesses du Maroc, après une longue période marquée par la crise sanitaire qui a impacté fortement le secteur du tourisme. Réputée pour sa singularité, la lumière du Maroc est une véritable source qui se veut multiple : à la fois source d’inspiration pour les artistes d’hier et d’aujourd’hui, elle se veut également source de mouvement et d’énergie stimulant tous nos sens. De cette lumière est née la nouvelle plateforme de communication « Maroc - Terre de lumière » qui révèle les richesses que le pays a à offrir : bien plus qu’un pays à visiter, c’est un pays qui se vit, à travers ses arts, sa culture vivante, son artisanat. Pour faire rayonner ces richesses aux yeux du monde, et parce que le Maroc est un pays unique, BETC en concertation avec les équipes de l’Office National Marocain du Tourisme a imaginé une campagne singulière, audacieuse et en rupture avec les codes classiques de communication du secteur du tourisme. Une proposition qui a pour ambition de marquer résolument un tournant dans la communication du pays afin de lui donner un nouveau souffle, puissant et différenciant. Pour adresser une cible nouvelle, plus jeune, mais aussi en constante demande d’inattendu et de découvertes, la prise de parole a à cœur de sublimer les richesses du pays pour en imprimer la splendeur et affirmer l’avant-gardisme et la modernité qui le caractérise. Pour exposer la culture qui rayonne sur cette terre, partout dans ses rues, ses médinas et ses palais, une attention particulière a été portée pour mettre à l’honneur les artistes marocains qui sont le porte-drapeau de la culture séculaire du Maroc. Mohammed Melehi, figure de proue de l’art contemporain Marocain, fait partie des quelques artistes incontournables dont le travail a été mis en avant. Aux côtés de ses œuvres, le peintre Samy Snoussi, le collectif international de danseurs de Steph H, le styliste Artsi Ifrach et une troupe de danseurs Gnaouas marrakchie donnent également à voir un Maroc résolument moderne, dynamique et faisant la part belle à son héritage ancestral. La nouvelle plateforme Terre de lumière, dont l’identité visuelle et le logo ont été pensés par BETC et BETC Design autour des éléments et de couleurs emblématiques de ce pays, faisant se rencontrer les paysages verdoyants et montagneux de l’Atlas, les plages insoupçonnées et l’artisanat avec la porte en symbole majeur de cette nouvelle identité, sera dévoilée le vendredi 22 avril dans 17 pays. La campagne s’articule autour d’un film de 80 secondes réalisé par Georgia Hudson, réalisatrice britannique ayant collaboré avec les plus grandes marques lifestyle (Nike - « Stop at Nothing » ou encore Zalando – « Free to Be »). Diffusé en TV ainsi qu’en digital, le dispositif est complété par une campagne de 8 affiches qui jouent sur la forme iconique de la porte marocaine et mettent l’accent sur la richesse et la diversité des paysages marocains.
Tipo de Mídia	Interatividade
Comprimento	82 seconds
Som	Capitaine Plouf
Account Management	Jean-Charles Caboche
Account Management	Mathieu Laugier
Account Management	Solène Lecomte
Account Management	Hugo Chavanel
Account Management	Camille Berthier
Account Management	Leila Guerbaa
Director executivo criativo	Guillaume Rebbot
Director de arte	Damien Bellon
Art Director Assistant	Marie Caron
Art Director Assistant	Julie Agahouni
Music Creative Director	Seril Farran
Planning Team	Adrien Fortabat
Planning Team	Timothée Belanger
Planning Team	Martin Lagache
Traffic Team	Anne Guillaume
Agency TV Producer	David Green
Produtora	Solab
Realizador	Georgia Hudson