Peugeot - "Metamorphosis"

BETC Paris

BETC Paris Pantin, França

Prêmios

10545

Marca: Peugeot
País: França

Anunciante: Peugeot

Titulo	Metamorphosis
Titulo (língua original)	Métamorphose
Agência	BETC Paris
Campanha	Metamorphosis
Anunciante	Peugeot
Marca	Peugeot
Data da primeira Transmissão/Publicação	2003 / 6
Produto	206
Produto (língua original)	206
Sector Empresarial	Automóveis
Legenda	Automotive is always a pleasure
Legenda (língua original)	Pour que l'automobile soit toujours un plaisir
História (língua original)	Après la campagne presse avec les visuel du psychanaliste et de la chambre de l'adolescent, un nouveau film : "Métamorphose". Une voiture est garée, seule, dans les rues de Cuba. Des gens passent sans lui prêter aucune attention. La musique "love me", de Michel Polnaref, se fait entendre par son autoradio et traduit, comme un cri du cœur, son envie d'être enfin aimée. A l'approche d'un couple, la voiture semble se contracter. On a le sentiment que le coffre, le capot se compactent, un peu comme quelqu'un qui rentrerait son ventre et bomberait le torse. Elle s'est transformée en une belle 206. Le passant se retourne pour l'admirer puis continue son chemin. Pour notre voiture, c'est énorme ! Personne ne l'a regardée comme ça depuis bien longtemps. Le passant disparaît au coin de la rue, et dans un bruit de ferraille, la voiture reprend son état d'origine. On comprend alors qu'elle a fait un effort surhumain pour ressembler l'espace d'un instant à une 206 et connaître la joie d'être admirée.
Filosofia (língua original)	En 4 ans, la 206 est devenue un véritable succès commercial et publicitaire. C'est aujourd'hui la voiture la plus vendue en Europe. La promesse centrale de 206 depuis son lancement repose sur l'irrésistibilité de cette voiture, grâce à son style et sa modernité. Etape 1 La première traduction de l'irrésistibilité reposait sur l'effet que procure la voiture à sa vision avec les films tels que "Cireur", "courses d'obstacles" ou "poussette". Cette émotion visuelle avait été poussée à son paroxysme avec le film et la presse "Persistance rétinienne". Etape 2 Une deuxième traduction de l'irrésistibilité reposait sur le désir et la fierté de posséder la voiture "référence" qu'est 206 : le film "sculpteur" Etape 3 Aujourd'hui, plus qu'une voiture de référence, 206 est une véritable voiture "icône" qui s'impose à toutes ses congénères : toutes les voitures ont envie de ressembler à une 206 pour sortir du lot et se faire remarquer. Cela va encore un cran plus loin dans la saga avec ce nouveau registre d'émotion, incarné directement par les voitures elles-mêmes.
Problema (língua original)	Pour une voiture, quoi de mieux que de naître 206 ? Peugeot en collaboration avec l'agence Euro RSCG lance une nouvelle campagne 206.
Tipo de Mídia	Televisão e Cinema
Comprimento	45 seconds
Trilha sonora	Love Me Please Love Me
Director criativo	Rémi Babinet
Director de arte	Eric Holden
Redator	Rémi Noël
Redator	Yoann Ameline
Realizador	Philippe André
Produtora	Wanda Paris
Director de publicidade	Olivier Hervio
Director de publicidade	Didier Richard
Director de publicidade	André Chérid
Director de publicidade	Erick Dazza
Director de publicidade	Magali Callanan
Account Manager	Raphaël de Andreis
Account Manager	Loik Lherbier
Account Manager	Jean-Baptiste Lucas
Música	Michel Polnareff
Produtor da agência	Fabrice Brovelli
Account Manager	Olivier Pluquet
Account Manager	Claude-Jean Couderc
Executivo de contas	Simon Chater-Robinson
Executivo de contas	Carole Casolari