| Titulo | Meio-Fio |
| Agência |
FCB Brasil
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| Campanha |
Meio-Fio
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| Anunciante |
Loterj
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| Marca |
Loterj
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| Posted | Janeiro 2005 |
| Produto |
Raspadinha
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| Produto (língua original) | Raspadinha
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| Sector Empresarial | Lotarias e jogos de sorte
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| História (língua original) | Os anúncios mostram pessoas carentes, que dormem nas ruas, utilizando a mesma linguagem popular da Raspadinha, dando a conotação de que eles foram "raspados" de um banco de praça, de uma calçada, de um túnel. O título completa, dizendo que todo o lucro obtido com a venda das Raspadinhas, seria utilizado em projetos sociais. |
| Filosofia (língua original) | A Agência desenvolveu uma estratégia de comunicação em que, aliada às opções de venda que realizávamos constantemente, aprsentaríamos à sociedade o outro lado da empesa. Poucas pessoas tinham o cohecimento de que todo o lucro obtido pela Loterj com a venda de seus produtos, era revertido para o programa Nova Obra Social - diretamente ligado, na época, à Governadora Benedita da Silva. Com estes recursos, uma série de ações sociais foram executadas, visando dar condições mais dignas de vida para a população do Rio de Janeiro mais necessitada. |
| Problema (língua original) | Um dos maiores desafios de comunicação que para as empresas que administram "loterias", é a rejeição - de parte da sociedade e dos formadores de opinião - pelo fato de o produto ser um jogo em que o consumidor faz suas apostas. Conseguir o consentimento social, é um fator importante para divulgar as ações promocionais e ampliar as vendas. O consumidor não deve se sentir "menor" por estar se divertindo/jogando na expectativa de ganhar prêmio. |
| Tipo de Mídia |
Publicidade em revistas
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| Mercado | Brasil |
| Director executivo criativo |
Adilson Xavier
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| Director criativo |
Cristina Amorim
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| Director criativo |
Fernando Campos
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| Redator |
Fernando Campos
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| Redator |
Alexandre Motta
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| Director de arte |
Carlos Eyer
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