Un panneau d'affichage qui littéralement s'éclaire pour le lancement d'une voiture hybride. C'est le concept de la campagne réalisée en Thaïlande pour le lancement de la nouvelle Volvo S90T8. En septembre, à la saison des orages, un panneau d'affichage relié à un paratonnerre s'est donc allumé quand l'éclair a frappé. Et comme le panneau était filmé et l'opération relayée sur les panneaux digitaux de Bangkok et en ligne, cela s'est transformé en véritable campagne de RP pour le lancement de ce véhicule qui fonctionne à l'électricité.