Alpine A290_β - "The Alpine A290_β"

Havas Paris

Havas Paris Puteaux, França

6711

Marca: Alpine A290_β
País: França

Anunciante: Alpine

Titulo	The Alpine A290_β
Agência	Havas Paris
Campanha	The Alpine A290_β
Anunciante	Alpine
Marca	Alpine A290_β
Data da primeira Transmissão/Publicação	2023 / 5
Sector Empresarial	Automóveis pequenos e compactos
Filosofia (língua original)	Mardi 9 mai 2023 au soir, à Bristol, était présentée l’A290_β, le tout nouveau show-car Alpine préfigurant la première voiture de son « Dream Garage » et future citadine sportive 100% électrique de la marque. L’évènement s’est déroulé dans un ancien hangar d’assemblage aéronautique, situé à Bristol, UK, et ce juste avant sa réhabilitation complète. Sous le feu des laser et projecteurs, le lieu a été transfiguré le temps d’une soirée pour se transformer en terrain de jeu sportif pour l’A290_β, emmenée par les deux pilotes de l’écurie de Formule 1 BWT Alpine F1 team, Esteban Ocon et Pierre Gasly. Vers une nouvelle sportivité électrique L’A290_β (prononcer « l’A290_Beta ») initie donc ce nouveau chapitre dans la passionnante histoire d’Alpine. En s’appuyant sur son héritage et son ADN sportif, la marque se lance à la conquête de nouveaux segments, avec en premier lieu, celui dédié aux citadines sportives. À travers son design, ses matériaux et ses technologies, ce show-car illustre une nouvelle manière de vivre la sportivité électrique, en offrant autant d’émotions au pilote qu’à ses passagers. À l’heure où la mobilité décarbonée devient primordiale dans le secteur automobile, l’Alpine A290_β est plus qu’un show-car, elle est aussi l’incarnation d’une ambition forte et engagée pour la marque. Cette collection de films, imaginée par Havas Paris Seven et réalisée par Antoine Desanti est dif- fusée à partir du 9 mai en digital et sur les réseaux sociaux. Expert Mode_ON Pour incarner cette promesse et se distinguer sur le segment des citadines, Havas Paris a travaillé sur un angle stratégique différenciant, valorisant l’expertise sportive unique d’Alpine, issue de son histoire de préparateur mais aussi de son ancrage dans la plupart des disciplines du sport automobile, notamment la F1. Cette approche stratégique se traduit par une big idea forte qui se décline sur tous les canaux : le passage en mode expert (‘Expert Mode_ON’) Un show de reveal « never seen before » Ce passage en mode expert s’est exprimé pour la première fois, de façon inédite, lors de l’événe- ment de reveal dynamique créé par Havas Events. Au volant du show-car, les pilotes de Formule 1 de l’écurie tricolore BWT Alpine F1 team, Esteban Ocon et Pierre Gasly, ont ainsi relevé un défi inédit dans ce show-car, en devant courir sur le tout premier circuit évolutif laser traçant des parcours originaux de circuits urbains. Un show spectaculaire vécu en live par des journalistes et créateurs de contenus, depuis un hangar désaffecté à Bristol, UK, et diffusé en live sur YouTube et sur Twitch à l’aide de 4 streamers : Doigby (FR), Jimmy Broadbent (UK), Rewinside (DE) & Thomb. Accompagné d’une campagne internationale Ce reveal est également soutenu par une campagne internationale 360, imaginée et pilotée par Havas Paris avec comme fer de lance, un film produit par Quad mettant en scène les pilotes de F1 Esteban Ocon et Pierre Gasly au volant de l’A290_β dans une course nocturne endiablée.
Tipo de Mídia	Integrated Media/360 Activation
Comprimento	69 seconds
Mercado	Alemanha, Reino Unido
Director de publicidade	David Gendry
Director de publicidade	Olivier Camus
Director de publicidade	Xavier Braun
Director de publicidade	François Puentes
Director de publicidade	Cécile Ousset
Director de publicidade	Orianne Tamburini
Equipa criativa	Lucas Mongiello
Equipa criativa	Brice Etienne
Account Management Team	Valérie Planchez Grillet
Account Management Team	Dimitri Boudnikoff
Account Management Team	Diego Saez Meretta
Account Management Team	Henri Thiery
Production Team	Corinne Dutoit-Costa
Production Team	Benjamin Besnainou
Production Team	Arezki Ahcene
Social Media Team	Victor Cordier
Social Media Team	Marine Dupont
Event	Havas Events
Account Management	Stéphane Guerry
Account Management	Frédéric Bault
Account Management	Agathe Belser
Account Management	Marie-Ange Villebrod
Account Management	Cécile Foujols
Event Creative Team	Martin Perraud Wolff
Event Creative	Pong Studio
Event producer	Philippe Alix
Logistics	Marie Bruyère
Produtora	Quad Productions
Agência de Mídia	OMD