Bonux - "Le retour de la lessive Bonux "

Josiane

Josiane Paris, França

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Marca: Bonux
País: França

Anunciante: Heritage

Titulo	Le retour de la lessive Bonux
Agência	Josiane
Campanha	Bonux
Anunciante	Heritage
Marca	Bonux
Data da primeira Transmissão/Publicação	2024 / 1
Sector Empresarial	Produtos de limpeza, sabões, detergentes
Filosofia (língua original)	Bonux, la marque de lessive populaire et connue pour son légendaire “cadeau Bonux”, a accompagné le quotidien des français à partir de 1958. Dans les années 2000, le cadeau disparaît, et la marque également, en 2012. En 2023, la PME Héritage, repreneuse de 8 marques d’entretien authentiques, la relance dans les rayons, toujours avec des cadeaux, et de nouvelles formules ultra-performantes, à la hauteur de l’efficacité prônée pendant des décennies. La campagne TV vient soutenir le succès de ce relancement, en s’adressant aux 35/50 ans, plutôt volatiles sur leurs achats de lessive, sur la base d’une notoriété de marque inégale selon les âges. En effet seulement 56% des 35-45 ans connaissent la lessive Bonux contre 85% pour les 45-50 ans. Le film (en formats 25 et 19 sec) met en scène une famille dans les années 80. La mère annonce qu’elle part chercher sa lessive Bonux, et ses 2 jeunes garçons se chamaillent déjà à l’idée de qui aura le cadeau. Cut. La mère repasse la porte bien des années plus tard (“c’était long !”) avec son nouveau flacon de Bonux, le décor a bien changé, mais la bagarre reprend à l’identique entre les 2 fils, devenus adultes, sous l'œil tranquille du père qui leur avait bien dit “qu’elle reviendrait”. Un retour pour remettre un peu de joie dans notre quotidien. Quand les marques s’éloignent peu à peu de leur ADN d’autrefois et des bonnes recettes transmises par le temps, la lessive Bonux revient, encore meilleure donc, avec tout l’émotionnel du cadeau, la générosité, les valeurs familiales, synchronisés avec notre époque.
Tipo de Mídia	Televisão
Comprimento	26 seconds
Director de publicidade	Richard Lerosey
Founder	Laurent Allias
Director of Strategy	Evelyne Bourdonné
Planeador estratégico	Clara Laffont
Director criativo	Jérôme Diez
Director criativo	Pierre-Marie Faussurier
Director de arte	Brieuc Girodon
Redator	Léa Bibonne
Group Manager	Louis Matti
Project Manager	Léa Roux
Produtora	Badass
Realizador	Marek Partyš
Agência de Mídia	Tyers