Krys - "Delon Teaser Peu Accommodant"

HUMANSEVEN

HUMANSEVEN PUTEAUX, França

7786

Marca: Krys
País: França

Anunciante: Groupe Krys

Titulo	Delon Teaser Peu Accommodant
Agência	HUMANSEVEN
Campanha	Casting
Anunciante	Groupe Krys
Marca	Krys
Data da primeira Transmissão/Publicação	2011 / 11
Sector Empresarial	Lentes de contacto
História	Alain Delon, seul dans une salle de casting, répète son texte pour passer un essai pour la prochaine campagne Krys. En sortant de la salle, il découvre que d’autres candidats sont pressentis pour le rôle : Jane Birkin qui tente une manœuvre d’approche pour s’attirer ses bonnes grâces, et Michel Blanc, qui est littéralement consterné de découvrir qu’Alain Delon vient de passer le casting... Suivent Frédéric Beigbeder et Frédérique Bel qui devront redoubler d’efforts pour se faire une place dans cet univers concurrentiel fort déloyal... Toutes ces personnalités, réunies bien malgré elles dans cette salle de casting, s’épient, se toisent ou feignent l’indifférence... La présence d’Alain Delon compromettant sacrément leurs chances d’être choisies...
Filosofia	Une promesse forte: « Krys, vous allez vous aimer. » Cette signature est à la fois puissante et authentique car elle touche à l’intime, par la justesse de son propos : on a tous besoin d’être en harmonie avec soi-même, besoin de s’aimer pour aimer les autres. Avec « Krys, vous allez vous aimer », il s’agit de faire savoir à chacun, que quels soient sa personnalité, son visage, son regard, son caractère, il trouvera en l’opticien Krys une qualité d’expertise et de conseil qui lui permettra de changer de regard sur lui-même et de se sentir plus beau avec ses lunettes.
Resultado	Les enjeux de la communication : maximiser l’impact créatif tout en restant fidèle aux valeurs de la marque Développer la notoriété et marquer les esprits tout en gardant une cohérence avec le capital de la marque Krys autour des valeurs de Technique, d’Ethique et d’Esthétique, tels étaients les enjeux de la nouvelle campagne. Le renouvellement créatif permet de prendre délibérément le contrepied des concurrents dans le secteur de l’optique : utiliser des stars, non pas comme des égéries, mais comme des « gens de la vraie vie » qui se montrent sous leur vrai jour, et qui jouent avec leurs petits complexes ou leurs petits défauts. Et pour ces stars, qui ont les mêmes préoccupations que tous les clients, les opticiens Krys vont les aider à s’accepter, à se sentir plus beau et in fine... à s’aimer.
Tipo de Mídia	Televisão
Realizador	Patrice Leconte
Produtor	Alain Bernard
Produtora	LA PAC Paris
Produtor	Julie Malet
Chefe de produção	Christopher Thiery
Director de arte	Pietro Sotgia
Redator	Eric Galmard
Planeador estratégico	Jean Benaïm
Diretor de Planejamento Estratégico	Romain Vuillerminaz
Account Manager	Carole Villain
Account Manager	Yannick Stelandre
Account Manager	Carole Scialom
Director de publicidade	Laurence Defaux
Director de publicidade	Joël Plat