Alan Guendelman
Marketing Director at Delabase Inmobiliarias
Santiago, Chile
TituloCradles
Titulo (língua original)Berços
Agência
Campanha Pampers Total - Procter & Gamble
Anunciante Procter & Gamble
Marca Pampers
Data da primeira Transmissão/Publicação
Produto Pampers Total Protect
Sector Empresarial Higiene do bebé
Legenda “Sleep tight or sleep wet? Which do you prefer?
História A special panel reproduces perfectly two cribs with a baby in each one. One is calmly asleep, the other is crying. In between, we see a picture of a Pampers Diaper’s package and the phrase: “Sleep tight or sleep wet? Which do you prefer?”
História (língua original) Um painel especial que reproduz fielmente dois berços com bebês, um dormindo calmamente e outro chorando. No centro uma foto com o pacote de fraldas Pampers e a frase: “Assim ou Assado. O que você prefere?”
Filosofia The agency created a panel that directly compares the night of a baby that wears Pampers with one who doesn’t. While the Pampers baby calmly sleeps, the other baby cries because of his soaked diapers. The text asks: “Sleep tight or sleep wet? Which do you prefer?” inviting the consumer to make the best decision on diapers.
Filosofia (língua original) "A agência criou um painel que compara diretamente a noite do bebê que usa Pampers com a do bebê que não usa Pampers. Enquanto o bebê Pampers dorme tranqüilamente, o bebê da concorrência chora com a fralda molhada.
O texto pergunta: “Assim ou Assado? O que você prefere?” , convidando a consumidora a fazer a melhor decisão sobre a fralda ."
Problema Pampers was launching Pampers Total Protect, which assures 12 hours of absorption so the baby always stays dry and can sleep the entire night. The challenge was to communicate this benefit through a differentiated, high impact piece.
Problema (língua original) A Pampers estava lançando a Pampers Total Protect que garante 12 horas de absorção para que o bebê fique sempre sequinho e possa dormir a noite inteira. O desafio era comunicar esse benefício através de uma peça diferenciada, de forte impacto.
Tipo de Mídia Exterior
Director criativo
Director criativo
Editor
Director de arte
Director de contas
Brand Managing Director

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