| Titulo | Milene |
| Titulo (língua original) | Milênio |
| Agência | QG Comunicação |
| Campanha | Milene |
| Anunciante | Sonae |
| Marca | Hipermercado BIG |
| Posted | Janeiro 2004 |
| Produto | BIG |
| Sector Empresarial | Grandes armazéns, supermercados |
| Legenda (língua original) | Campeão de precos baixos |
| História (língua original) | Comercial 30 com lançamento do novo conceito É mais que barato, é BIG! . Milene Domingues é a personagem central do comercial divulgando o novo conceito e reforçando que o hipermercado mais barato é o BIG. Que quem entende de compras é a mulher e portanto a melhor dica é comprar no BIG. |
| Filosofia (língua original) | A proposta foi utilizar uma personalidade que representasse a nossa consumidora, uma mulher, de conhecimento do grande público. Que fosse polêmica, valorizando assim nossos esforços de lançamento do novo conceito É mais que barato, é BIG. Utilizamos Milene, ex-esposa do famoso jogador Ronaldinho, garoto propaganda do grande concorrente Carrefour. Milene, reforçaria o conceito de que a mulher é que entende de compras e que o Big é que tem o menor preço, que é mais barato. Além da mídia em TV e mídia exterior, veiculamos a mensagem com merchandising em programas voltados ao público feminino, popular. A estratégia foi utilizar comunicadores que estariam valorizando a ação, o novo conceito e o BIG. Todos os comunicadores reforçaram muito que o BIG é que é o mais barato. |
| Problema (língua original) | O lançamento do novo conceito do BIG deveria ter uma grande repercussão pois o antigo conceito era forte e já de conhecimento dos clientes. Ao mesmo tempo precisávamos inibir o maior concorrente considerando toda região de atuação do cliente. O novo conceito É mais que barato, é BIG precisava ser percebido pelos clientes, valorizando a condição de mais barato do BIG, de oferecer o melhor preço, o mais acessível, o verdadeiro campeão de preço baixo. |
| Tipo de Mídia | Televisão |
| Comprimento | |
| Mercado | Brasil |
| Director executivo criativo | Sérgio Lopes |
| Director criativo | Paulo André Bione |
| Produtor da agência | Tanara Soletti |
| Director de contas | Mara Bussolin |
| Executivo de contas | Juliana Fagundes |
| Empresa de produção | Zoom |
| Director de arte | Sandro Pinto |
| Redator | Bártus Cobalchini |
| Empresa de design sonoro | Radioativa |
| Produtora | Cinema Centro |
| Produtora | Show Off |
| Actor/celebridade | Milene Domingues |
| Producer | Alexandre Montenegro |
| Fotógrafo | Chico Aragão |
| Produtor da agência | Rosely Teixeira |
| Redator | Leandro Leal |