Psychologies - "Jacket"

BETC Paris

BETC Paris Pantin, França

Prêmios

3534

Marca: Psychologies
País: França

Anunciante: FINEV

Titulo	Jacket
Titulo (língua original)	Veste
Agência	BETC Paris
Campanha	Psychologie, The First Women's Well-Being Magazine - FINEV
Anunciante	FINEV
Marca	Psychologies
Data da primeira Transmissão/Publicação	2002 / 1
Produto	Monthly Women's Magazine
Produto (língua original)	Magazine mensuel féminin
Sector Empresarial	Revistas femininas
Legenda	Without elegance of the heart, there is no elegance. YSL.
Legenda (língua original)	Sans élégance du coeur, il n'y a pas d'élégance. YSL.
Filosofia (língua original)	Choix stratégiques : La double cible de Psychologies Magazine conduit à une stratégie en deux volets : l’un grand public qui touchera par ricochet les prescripteurs et décideurs média, et l’autre dans la presse professionnelle afin d’accentuer la démarche vers ces mêmes prescripteurs. L’idée directrice est de rendre ce journal utile à la lectrice avec une signature claire : « Psychologies Magazine. Etre bien rend plus fort » qui a le mérite d’imposer le concept original du titre. La radio, média principal ( 1,68 million d’euros) est chargé d’apporter la dose de proximité et d’affectivité nécessaire au message. Le volet professionnel s’exprime, en double page, dans CB News et Stratégies pendant 3 semaines en avril (95 K euros), avec la mission de mettre en avant quelques repères forts : + 176 % de diffusion en 5 ans ; 1er féminin sur les 25-49 ans.... Résultats : Au global, la diffusion a progressé de 31 % sur la période janvier-mars 2002 par rapport à la même période un an plus tôt, et le numéro de mars atteint le record de 265 247 exemplaires ! Sur cette même période, les abonnements ont gagné 16 %. Parallèlement, la pagination publicitaire de Psychologies Magazine a augmenté de 22 %, sur ces trois mois, passant de 324 pages de pub à 265 (en accueillant 40 nouveaux annonceurs). Le titre s’impose donc désormais comme le 2ème support mensuel haut de gamme derrière Marie Claire et devant Biba, Cosmopolitain et Marie France.
Problema (língua original)	Problématique : Depuis son relancement en 1998, Psychologies Magazine affiche une belle croissance lui permettant en 2001 de dépasser le cap des 200 000 exemplaires et d’afficher plus de 11 millions d’euros de chiffre d’affaires. Néanmoins, le contexte général de la presse laisse prévoir une année 2002 difficile d’autant plus que deux concurrents arrivent dans les kiosques sur ce positionnement « psy » : « Réponses Psy » et « Divan ». Objectif : Psychologies Magazine doit continuer sur la voie de la croissance en maintenant l’augmentation de la diffusion pour atteindre les 250 000 exemplaires, tout en s’assurant la progression de ses recettes publicitaires. Pour cela, le titre doit continuer la conquête sur la cible féminine sans banaliser ni tirer la cible vers le bas.
Tipo de Mídia	Imprensa e publicações
Mercado	França
Director de arte	Ludovic Labayrade
Redator	Antoine Lenoble
Director criativo	Bob Gerbier
Fotógrafo	Eve Racine
Fotógrafo	Barbara Metz