IKEA - "Under the Mess"

Leagas Delaney Paris Centre

Leagas Delaney Paris Centre Paris, França

Prêmios

10457

Marca: IKEA
País: França

Anunciante: IKEA

Titulo	Under the Mess
Titulo (língua original)	Sous la pagaille (version anglaise)
Agência	Leagas Delaney Paris Centre
Campanha	Tidy Up - IKEA
Anunciante	IKEA
Marca	IKEA
Posted	Setembro 2001
Sector Empresarial	Drogarias, lojas especializadas
Legenda	If Not For Yourself, At Least For The Others.
Legenda (língua original)	Si vous ne le faites pas pour vous, faites le au moins pour les autres.
História	The product shots illustrate the variety of IKEA products, colours and design. A new brand tag-line sums up the campaign: "If you don't do it for yourself, at least do it for others". Both a reminder of how important is to improve one's living space, for all of those living in it, and a way of saying how easy it is with IKEA, to make life better.
História (língua original)	Les vues du produit illustrent la variété des produits IKEA, des couleurs et du design. Une nouvelle signature pour la marque résume la campagne: "Si vous ne le faites pas pour vous, faites le au moins pour les autres". A la fois un rappel pour montrer l'importance d'améliorer son espace de vie, pour tous ceux qui vivent dedans, et une manière de dire comment il est facile avec IKEA de rendre la vie meilleure.
Filosofia	The change of tone and use of humour in the campaign intends to move along the brand image and renew contact with a younger audience. A target barely out of their prams when IKEA arrived in France, who grew up in IKEA-equipped homes, and who is inclined to think IKEA is for their parents. The new campaign communicates a single message: "Tidy up". A key market problem, at the heart of IKEA's business: a manufacturer with rational solutions for people with small budgets and for young people with small spaces. The style is sober, minimalist, as one would expect from a manufacturer who has made its name in "democratic design".
Filosofia (língua original)	Le changement de ton et l'utilisation de l'humour dans la campagne est destiné a faire avancer l'image de la marque et renouer le contact avec un public plus jeune. Une cible à peine sortie du landeau quand IKEA est arrivé en France, qui ont grandi dans des maisons équipés IKEA, et qui ont tendance à penser qu'IKEA est pour leurs parents. Ma nouvelle campagne communique un seul message: "Rangez". Un problème clé du marché, au coeur du business d'IKEA: un fabricant avec des solutions rationnelles pour des gens avec des petits budgets et des jeunes avec des petits espaces. Le style est sobre, minimaliste, comme ce que l'on souhaite d'un fabricant qui a fait son nom dans le "design démocratique".
Problema	IKEA is a brand apart. IKEA has been doing things differently for 20 years in France. IKEA could have celebrated its birthday like any other distributor, instead IKEA is being true to itself. IKEA is making a radical change to its communication.
Problema (língua original)	IKEA est une marque à part. IKEA a fait les choses différemment depuis 20 ans en France. IKEA aurait pu célébrer son anniversaire comme n'importe quel autre distributeur, au lieu de cela, IKEA est en accord avec soi-même. IKEA fait un changement radical de sa communication.
Tipo de Mídia	Televisão
Comprimento	30 seconds
Produtora	Intersection
Supervisor de conta	Sandra Conan
Director criativo	Barka Zerouali
Supervisor de publicidade	Martin Simonsson
Supervisor de publicidade	Lismari Marbe
Supervisor de publicidade	Geneviève Martin
Redator	Aude Mee
Director de arte	Sylvain Thirache
Produtor	Marie Massis
Realizador	Brian Beletic
Produtora	Satellite Films
Planeador	Luc Basier
Producer	Arno Moria