| Titulo | Bridge |
| Titulo (língua original) | Ponte |
| Agência |
Full Jazz Comunicação
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| Campanha |
Bridge
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| Anunciante |
Câmara Brasileira do Livro
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| Marca |
Bienal Internacional do Livro de São Paulo
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| Posted | Dezembro 2003 |
| Produto |
International Biennial Book Exhibition
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| Produto (língua original) | Bienal do Livro
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| Sector Empresarial | Feiras, eventos e festivais
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| História | A 40-meter length panel over the Cidade Jardim bridge simulating a bookshelf. The piece became a landmark in the city of São Paulo, informing the population about the 17th International Biennial Book Exhibition of São Paulo. |
| História (língua original) | Painel de 40 m de comprimento sobre a ponte Cidade Jardim simulando uma prateleira de livros. A peça se tornou um marco na cidade de São Paulo, informando a população sobre a 17ª Bienal Internacional do Livro de São Paulo. |
| Filosofia | Full Jazz developed a campaign that, since the very moment it was propagated, already transmitted an atmosphere of amusement which the whole family could enjoy at the Biennial. Through a creative language, good-humored and interactive, pieces of impact, of traditional media and of guerrilla were created , making profitable the client investment. To consolidate the new place and trajectory in the consumer´s mind, pieces of urban intervention were created, such as the giant ornament over the Cidade Jardim bridge. The edition had a record of public (56% more than last edition) and of book sales. |
| Filosofia (língua original) | A Full jazz desenvolveu uma campanha que, desde o momento em que foi veiculada, já transmitia o clima de diversão que toda a família poderia encontrar na Bienal. Através de uma linguagem criativa, bem-humorada e interativa foram criadas peças de impacto, de mídia tradicional e de guerrilha, rentabilizando o investimento do cliente. Para consolidar na mente do consumidor o novo local e o trajeto, foram criadas peças de intervenção urbana, como o aplique gigante na Ponte Cidade Jardim. A edição teve recorde de público (56% a mais que a última edição) e vendas de livros. |
| Problema | The Biennial Book Exhibition of the 2002, traditionally held at the Biennial Pavilion, at Ibirapuera, this time would take place in a new place: The Ibirapuera Immigrant Center. An aggravation made this issue still more crucial: at the Ibirapuera Pavilion was concomitantly being featured the Arts Biennial. Besides, it was also necessary to communicate that the Biennial was not only a books exhibition, but an event for the entire family. |
| Problema (língua original) | A Bienal do Livro do ano de 2002, tradicionalmente realizada no Pavilhão da Bienal, no Ibirapuera, desta vez iria acontecer num novo local: o Centro de Exposições Imigrantes. Um agravante tornou esta questão ainda mais crucial: no Pavilhão do Ibirapuera estava acontecendo a Bienal de Artes. Além disso, era preciso comunicar também que a Bienal não era simplesmente uma feira de livros, mas um evento para toda a família. |
| Tipo de Mídia |
Exterior
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| Mercado | Brasil |
| Director executivo criativo |
Christina Carvalho Pinto
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| Director criativo |
Luiz Lobo
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| Redator |
Marcelo Pino
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| Director de arte |
Rafael Bohrer
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