Pour promouvoir la nouvelle Toyota Camry auprès d'un public féminin, Saatchi & Saatchi Los Angeles a créé un encart pour l'édition de mars du magazine féminin InStyle : un "intérieur de voiture sous forme de pop-up".
Ainsi, le lecteur peut ouvrir la porte et découvrir le tableau de bord de la Camry, déclenchant par la même occasion la diffusion de parfum de cuir et d'animations pour rendre les choses plus dynamiques et la lecture de son rythme cardiaque, sous l'influence de la découverte de la voiture. La technologie utilisée pour l'occasion a nécessité 8 mois de travail avec l'aide de la société Structural Graphics.