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28/34 boulevard du Parc
Neuilly sur Seine Cedex 92521
França
Telefone: (+33) 01 47 59 34 56

Basic Info

Competências Essenciais: Publicidade/serviço completo/integração, Digital, Promoção de vendas/ponto de venda, Marketing direto/Telemarketing/ Database marketing/CRM, Relações públicas, Compra e planeamento de media, Comunicação institucional, Embalagem/design, Publicação impressa, customizada, Planeamento estratégico, Saúde, B to B

Fundada em: 1927

controladora:

Rede:

Holding: The Interpublic Group of Companies (New York, Estados Unidos)

Empregados: 550

Prêmios: 1

Trabalho Criativo: 84

Clientes: 25

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McCann WorldGroup France

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Futurebrand réinvente l'identité globale de la marque ACTIVIA

Avec plus de 300 pots vendus chaque seconde et plus de 1000 références, Activia est aujourd'hui la première marque mondiale de produits laitiers.

Le géant du groupe Danone renaît aujourd'hui pour défendre une promesse forte: permettre à chaque femme de révéler son potentiel intérieur, en les aidant à être parfaitement alignées avec elles-mêmes. Dans ce cadre, Activia a confié à Futurebrand la refonte globale de son univers de marque afin d'incarner ce nouveau positionnement sur l'ensemble de ses points de contact.

Le logotype, la couleur verte, la structure graphique, le style photographique...c'est tout l'écosystème de la marque qui se réinvente autour d'un jeu d'équilibre entre ses forces motrices : science et nature, corps et esprit, santé et plaisir. Un changement majeur pour un acteur historique du rayon ultra-frais qui avait vu ses codes se diluer avec le temps.

L'agence a notamment créé une nouvelle icône de marque destinée à poter le coeur du discours d'Activia. Cette icône, qui symbolise la synergie, devient la véritable clé de voût du packaging et du rayonnement de la marque.

L'efficacité du produit et l'expertise scientifique du groupe Danone sont, par ailleurs, mises en exergue grâce à la valorisation du Bifidus ActiRegularis en tant que véritable ingrédient actif.

Le soin du détail porté aux textures et aux lumières contribue, quant à lui, à renforcer la dimension premium de la marque.

C'est un tournant historique pour Activia qui reprend la parole en linéaire à travers une présente signalétique renforcée et une architecture de gammes qui clarifie le rôle et la spécificité de chaque famille de produits.

Activia et Futurebrand ont test lé nouvelle identité visuelle dans l'ensemble des marchés clés de la marque (US, FR, ALL, UK, ALL, BR, RU), où elle fut approuvée par plus de 15 000 consommateurs. Le lancement débutera en septembre 2016 et concernera plus de 35 pays à travers le monde.