Titulo | Your Old Car Has A High Value 3 |
Titulo (língua original) | Votre vieille voiture a beaucoup de valeur 3 |
Agência | BETC Paris |
Campanha | The Month of Nice Buybacks - Peugeot |
Anunciante | Peugeot |
Marca | Peugeot |
Data da primeira Transmissão/Publicação | 2006 / 8 |
Produto | Car Buyback |
Produto (língua original) | Reprise de voiture |
Sector Empresarial | Automotor |
História (língua original) | La campagne print « Pin-ups » met en scène des vielles voitures à la manière des voitures de sport et de luxe dans les salons et show-rooms. Des jolies filles, une peinture rutilante, une mise en lumière valorisante, visiblement ces voitures ont beaucoup de valeur. Un parti pris d’autodérision du secteur aussi impertinent que drôle. |
Filosofia (língua original) | La campagne intitulée « le mois des belles reprises » met en avant une offre commerciale qui consiste à la reprise de l’ancien véhicule majorée de XXX euros selon les modèles. Jusqu’à présent les constructeurs, dans leur majorité, communiquaient sur cette offre de manière littérale : XXX euros de reprise pour tout achat d’un véhicule neuf sans artifice publicitaire. La banalisation de cette offre a amené l’agence à sortir du seul débat offre pour valoriser un élément jusqu’à lors ignoré : « la vieille voiture ». C’est par un habile renversement de situation que Peugeot met en avant la réalité de cette offre pour lui donner toute sa force : Peugeot ne vous vend pas une voiture, Peugeot vous achète votre ancienne voiture. La « vielle voiture » devient donc le personnage principal de cette campagne dont la base line est : VOTRE VIEILLE VOITURE A BEAUCOUP DE VALEUR |
Tipo de Mídia | Imprensa e publicações |
Mercado | França |
Director de publicidade | Olivier Marquer |
Director de publicidade | Magali Callanan |
Director de publicidade | Caroline Breton |
Account Manager | Raphaël de Andreis |
Account Manager | Philippe Couchaux |
Account Manager | Franck Nguyen |
Account Manager | Sophie Cavazza |
Director criativo | Stéphane Xiberras |
Director de arte | Hugues Pinguet |
Redator | Olivier Apers |
Fotógrafo | Pierre Even |
Retocador digital | B'pong |
Art Buyer | Malik Kinde |