Mercredi dernier, à 15h25, heure anglaise, les spectateurs de la chaine Channel 4 ont pu observer l'intérieur du corps humain, en vrai, dans un spot réalisé pour Cancer Research UK. L'agence Anomaly qui gère la communication de l'association depuis 2015 est à l'origine de cet opus, pour sa campagne "Right Now" (Maintenant) afin, d’une part, d’inciter les gens à parler ouvertement de la maladie pour favoriser la prévention et, d’autre part, d'appeler aux dons pour aider la recherche. En effet, d'après les statistiques évoquées par l'association, la moitié d’entre nous va souffrir d’un cancer dans sa vie mais trois personnes sur quatre vont y survivre pendant au moins dix ans.

Dans l'objectif de démontrer l’importance et l’impact positif d’un diagnostic précoce, une vraie coloscopie (avec un retrait de polype), avec un patient qui est actuellement en plein rétablissement, a été retransmise, dans une publicité de 90 secondes, la procédure ayant été commentée en directe par le chirurgien. Une manière didactique et originale d’événementialiser de renouveler la communication sur le sujet.