| Titulo | Born To Be Wild |
| Agência | ROSA PARIS |
| Campanha | Born To Be Wild |
| Anunciante | SNCF |
| Marca | SNCF Voyageurs |
| Data da primeira Transmissão/Publicação | 2023 / 4 |
| Sector Empresarial | Transportes aéreos, de estrada, marítimos, ferroviários e de cruzeiro |
| Filosofia (língua original) | SNCF Voyageurs réunit depuis le 1er janvier 2020 l’ensemble des activités et expertises de transport ferroviaire de voyageurs du groupe SNCF, pour les trains du quotidien comme les longues distances, avec : Transilien en Ile- de-France, TER dans les régions, TGV INOUI, OUIGO, INTERCITÉS pour voyager à travers la France et l’Europe, SNCF CONNECT pour la distribution et l’information des voyageurs, ainsi que les métiers industriels du Matériel. Le Groupe SNCF a récemment adapté sa stratégie de marque à sa nouvelle organisation, avec l’objectif de la rendre plus claire et plus forte. SNCF Voyageurs est ainsi devenue la marque pour tous ses marchés et tous ses clients, y compris les voyageurs. L’affirmation de la marque SNCF Voyageurs réunissant toutes ses activités, est un choix stratégique pour faire le choix du train et pour gagner dans la concurrence sur tous les marchés, autour d’un engagement collectif, pour une mobilité en train toujours plus simple, plus accessible et plus responsable. Avec 15 000 trains quotidiens, 2500 destinations et 5 millions de voyages chaque jour, SNCF Voyageurs est aujourd’hui la marque à la gamme d’offres de train la plus complète et efficace du marché. Une marque qui entend bien convaincre chaque client de faire le choix du train, avec SNCF Voyageurs. Pour affirmer cette ambition, l’aventure SNCF Voyageurs commence, accompagnée de son agence Rosa Paris, avec le lancement de son premier film publicitaire de marque “Born To Be Wild”, une ôde à la liberté, qui débutera le 3 avril à la télévision, au cinéma et en digital, pour accompagner l’envie d’escapades au retour des beaux jours. La liberté a longtemps été un symbole individuel, culturellement associée à la route. En reprenant l’iconique chanson de hard-rock de Steppenwolf “Born To Be Wild”, véritable hymne à la route dans le monde entier, SNCF Voyageurs décide de faire du train le nouveau symbole de la liberté, en phase avec son époque : une liberté collective, sans contraintes, accessible à tous, et respectueuse de la planète. Parce que SNCF Voyageurs a pour mission d’offrir à tous, le pouvoir de se déplacer, de se déplacer plus, de se déplacer mieux, SNCF VOYAGEURS FAIT DU TRAIN LE MODE DE TRANSPORT QUI OFFRE UNE VISION NOUVELLE DE LA LIBERTÉ. Parce qu’il permet de transformer le temps du voyage, en temps utile : en profitant du trajet pour vaquer à toutes ses occupations et se libérer de la concentration pour éviter les accidents de la route, ou de la charge mentale d’attendre dans les bouchons. Parce qu’il offre la liberté de créer des moments de vie collectifs : vivre des moments de partage, de rires, de jeux, de tranquillité avec les siens ou de rencontres avec d’autres. Parce qu’il étend le temps de tous ceux qui vivent une vie à 100 milles à l’heure, pour leur permettre de profiter de plusieurs journées dans leurs journées : soyez libre de piquer une tête dans les calanques le matin, de déjeuner dans un bouchon lyonnais le midi, et de sortir en boite de nuit dans le centre de Paris. Parce qu’il propose de découvrir tous les territoires, près de chez soi dans sa région comme dans tous les coins du pays et même au-delà des frontières : le train est le meilleur moyen de visiter la France, de donner à voir son exceptionnel potentiel touristique, culturel, naturel ou gastronomique. Parce qu’il permet de vivre pleinement aujourd’hui en respectant demain, de réconcilier mobilité et protection de la planète : le train est la solution écologique par excellence pour se déplacer, avec 5 fois moins d’émissions de CO2 qu’en voiture électrique, 14 fois moins qu’en voiture thermique et 65 fois moins qu’en avion. Avec 15 000 trains chaque jour desservant 2 500 destinations, pour SNCF Voyageurs, la liberté, c’est le train. Soucieux de A à Z de son impact sur l’environnement, SNCF Voyageurs a conçu ce film dans une logique d’éco-production. Toutes les scènes ont été tournées en France, dans des décors naturels. Un choix guidé par la richesse des paysages français mais aussi par la possibilité de travailler avec une équipe de production locale et ainsi limiter au mieux les déplacements. Une attention toute particulière également pour le stylisme et la décoration, majoritairement issus de la seconde main et redistribués à des associations après le tournage. Autant d’initiatives qui ont permis d’économiser plus de 10 tonnes d’émissions de CO2. Au-delà du film que l’on pourra donc voir en TV, cinéma et digital, l’installation de la marque SNCF Voyageurs passera également par des contenus plus tactiques en fil rouge à partir de mai, puis des temps forts commerciaux, avec une nouvelle identité spécifique. |
| Tipo de Mídia | Televisão |
| Comprimento | |
| Produtora | Big Productions |
| Produção de som | Kouz Production |
| Director de publicidade | Christophe Fanichet |
| Director de publicidade | Olivier Reinsbach |
| Director de publicidade | Béatrice Godineau |
| Director de publicidade | Lisa Mangin |
| Director de publicidade | François Vogel |
| Founder | Jean-Patrick Chiquiar |
| Founder | Gilles Fichteberg |
| Founder | Jean-Francois Sacco |
| Vice President (VP) | Delphine Drutel |
| Director criativo | Jean-Francois Sacco |
| Redator | Julien Perrard |
| Director de arte | Julien Saurin |
| Director de contas | Camille Courant |
| Client Director | Tanguy Hercouët |
| Group Manager | Florence Cudian |
| Planeador estratégico | Basile Viault |
| Planeador estratégico | Valentin Lefebvre |
| Head of production & TV producer | Elodie Jonquille |
| Head of Social Media | Julie Gueulet |
| Social Media Manager | Elisa Steinmetz |
| Communications Director | Lauren Weber |
| Realizador | Réalité |
| Produtor | Kasia Staniaszek |
| Director of Production | Nicolas Avram |
| Pós produção | Faubourg |
| Pós produção | FIRM |