Découvrez les enquêtes de Baptiste ! Parce qu’il se pose beaucoup de questions sur le lait, Baptiste part à la rencontre des équipes Lactel.
Filosofia
Notre idée : Créer une web série pédagogique reprenant le claim « C’est Quoi Cette Bouteille de Lait » du spot publicitaire mythique de la marque « Dis papa, c’est quoi cette bouteille de lait ? » et donner la parole à ceux qui posent le plus de questions : les enfants. Ainsi, Baptiste, 9 ans, un petit garçon curieux et impertinent montre l’envers du décor en partant à la rencontre de ceux qui font vraiment le lait : les éleveurs et les équipes Lactel.
Problema
Aujourd’hui la filière du lait est régulièrement décriée sur les réseaux sociaux, et les fausses idées reçues sur le lait s’accumulent : - 31%* des déconsommateurs ont des doutes sur la naturalité du lait. - 29%* ont un manque de confiance dans le lait. - 28%* se posent des questions sur l’origine du lait. Le lait est de moins en moins perçu comme un produit essentiel et le plaisir d’en consommer diminue. *source : étude quantitative Usages et Attitudes – Institut GFK – 2016. La problématique : Comment revaloriser l’image du lait, regagner la confiance des consommateurs et continuer de faire de Lactel la Marque n°1 ?