BNP Paribas - "Mark, Marchand de tracteurs"

Publicis Conseil

Publicis Conseil Paris, França

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Marca: BNP Paribas
País: França

Anunciante: BNP Paribas

Titulo	Mark, Marchand de tracteurs
Agência	Publicis Conseil
Campanha	#UnexpectedJobs
Anunciante	BNP Paribas
Marca	BNP Paribas
Data da primeira Transmissão/Publicação	2023 / 4
Sector Empresarial	Serviços bancários, investimentos, corretores de bolsa
Filosofia (língua original)	Avec les nouveaux usages, l’innovation technologique ou encore l’accompagnement de la transition écologique, les métiers de la banque ont profondément changé. Pour mieux exprimer la réalité de ces transformations, BNP Paribas laisse la parole à ses collaborateurs appelés à définir ce qu’est réellement, selon eux, leur métier au quotidien. Réalisée avec Publicis Conseil et Publicis Consultants, cette campagne, qui entend révéler la réalité du quotidien au sein du groupe BNP Paribas, a pour objectif de montrer la diversité des profils qui composent aujourd’hui le Groupe. Une opération reposant sur la participation du collectif de BNP Paribas. #UnexpectedJobs. Plus qu’une campagne de marque. Plus qu’une campagne de marque employeur. C’est une campagne participative et incarnée par l’ensemble des collaborateurs de BNP Paribas, aux quatre coins du monde, pour illustrer la transformation de la banque. Qui mieux que les collaborateurs pour raconter les plus de 300 métiers qui composent aujourd’hui la banque ? Depuis le 20 avril 2023, BNP Paribas invite ses 190 000 collaborateurs à partager leurs #UnexpectedJobs sur LinkedIn. Le principe ? Imaginer le titre de métier qui exprime le mieux leur activité et son utilité et le partager sur LinkedIn accompagné d’un post pour raconter leur quotidien. #UnexpectedJobs. C’est l’opportunité de : - S’interroger sur l’utilité de son métier et son impact sur la société - Expliquer la transformation en cours des métiers et en quoi ces évolutions les rendent passionnants - Montrer les différents visages de la banque au plus grand nombre et notamment aux futurs talents de BNP Paribas Pour lancer ce dispositif, BNP Paribas a organisé une centaine d’ateliers en mars et avril 2023 et a fait appel à près d’une trentaine de communautés d’ambassadeurs avec des participants à tous les niveaux de l’entreprise pour permettre à 3 000 collaborateurs de différents horizons d’aboutir avant même le lancement officiel de cette campagne à leur #UnexpectedJobs. En complément de ces ateliers, un kit a été mis à disposition de l’ensemble des collaborateurs afin de présenter la campagne en interne et d’accompagner leur réflexion. En cinq jours, il y avait 1500 participations spontanées de collaborateurs sur LinkedIn. Un concept créatif Révéler l’inattendu et l’humain Un casting auprès des équipes et des métiers avec des scénarii et titres de poste fondés sur une parole libre et personnelle. Une tonalité authentique et créative pour illustrer au mieux la transformation des métiers avec un regard particulier sur les métiers inattendus qui font la banque d’aujourd’hui. Pour traduire cette ambition : Aux commandes des photos, Tom Craig Photographe intrépide et adoubé par les grands noms de la mode (Vogue, Net-a-Porter, Louis Vuitton et Vanity Fair), Tom aime raconter des histoires qui combinent une technique photographique unique. L’exigence du détail si cher à la Mode se mêle alors à la passion pour la photo de reportage donnant vie à des clichés remplie de lumière. Aux commandes des vidéos, Hugo Van Offel Journaliste et réalisateur franco-belge, la spécialité d’Hugo est de savoir capter l’humain pour donner à voir l’intime et l’authentique. Hugo a été grand reporter pendant 8 ans à l’agence de presse CAPA, où il a couvert, dans le cadre de l’émission « L’effet Papillon », de nombreux conflits et catastrophes humanitaires (Iraq, Gaza, Somalie, RDC, Pakistan, famine au Niger) avant d’incarner la série No Go Zone diffusée également sur Canal+. Réalisateur indépendant depuis 10 ans, il parcourt le monde pour France 5 avec « Planet Killers », Canal + et Arte avec « Salvador : un état sous contrôle » (nominé au Figra 2017), « Bangladesh : les justiciers du Prophète », ou encore Netflix pour la série « World’s Most Wanted ». Une campagne de publicité internationale tout au long de l’année Une campagne media sur plusieurs pays européens parmi lesquels la France, le Portugal, l’Espagne, l’Allemagne, les Pays-Bas, la Belgique,... avec pour la France de l’affichage, de la presse, du digital. Une quarantaine de portraits de collaborateurs seront également diffusés dans treize pays1 tout au long de l’année, en ligne, en affichage et en presse. Ces témoignages, réalisés en dehors du bureau de façon personnelle, sont portés par des collaborateurs qui ont souhaité partager leur personnalité, leur passion ou leurs expertises, dans une tonalité authentique pour apporter un regard nouveau sur les métiers qui font la banque aujourd’hui
Tipo de Mídia	Branded Content
Comprimento	108 seconds
Director de publicidade	Elise Hermant
Director de publicidade	Olivier MARTIN DIT NEUVILLE
Director de publicidade	Charlie Boillot
Director de publicidade	Frédéric ANDRIEU
Director de publicidade	Marie-Sophie JOUBERT
President	Agathe Bousquet
President & Chief Creative Officer	Marco Venturelli
Managing Diretor	Eric Forest
Diretor dos Negócios	Nicolas FABRE
Director de contas	Yhanne Khirat
Agency Advertising Manager	Thea Guarnotta-Voinov
Director executivo criativo	Pierre Mathonat
Senior Copywriter	Christophe Paviot
Senior Art Director	Fabien Chiaffrino
Diretor de Planejamento Estratégico	Alastair McLean
Art Buyer	Flore Silberfeld
Agency TV Producer	Sophie Bouyer
Realizador	Hugo Van Offel
Produtora	Bliss
Fotógrafo	Tom Craig
PR Agency	Publicis Consultants
PR Director	Sophie de GANAY
PR Account Director	Maud RODITI
PR Consultant	Marie QUESNE
Social Media Account Director	Léa MAGRO
Senior Consultant	Claire-Elizabeth GONNARD
Senior Consultant	Eva Quillec