Decathlon - "Waking Up"

VML

VML Levallois-Perret, França

Prêmios

4846

Marca: Decathlon
País: França

Anunciante: Decathlon

Titulo	Waking Up
Titulo (língua original)	Le Réveil
Agência	VML
Campanha	Waking Up
Anunciante	Decathlon
Marca	Decathlon
Posted	Fevereiro 2014
Produto	Quechua
Sector Empresarial	Retalho, distribuição e cadeias de restaurantes
Filosofia (língua original)	Choix stratégique et dispositif Incarner soi-même la devise de lenseigne « A fond la forme » en démontrant quil se passe toujours quelque chose chez Décathlon (opérations spécialistes), en valorisant les marques conçues par lenseigne et en imposant une personnalité unique pour renforcer lattachement consommateur. De juin à décembre 2000, la campagne est développée essentiellement en TV (avec trois films répartis sur six mois), presse, affichage et radio (Benoît Poelvoorde en M. Decathlon). Résultats Des résultats defficacité publicitaire très au-dessus des standards, quel que soit le média. Divers prix créatifs. Une progression systématique des résultats liés aux opérations calendaires, le relancement du vélo BTwin présenté dans lun des trois films (+112%). Entrée de Décathlon dans le Top 30 des marques préférées des Français, selon létude CSA TMO.
Problema (língua original)	Contexte Pour la première fois depuis sa création en 1976, Decathlon voit son rythme de croissance ralentir. Un problème à la fois conjoncturel (essor dautres enseignes, diversification des achats loisirs) et structurel (chaque région maîtrisant lessentiel de ses investissements en communication, le message denseigne nest pas cohérent et la puissance de couverture nest pas valorisée). Objectifs Dans un cadre budgétaire constant mais centralisé au niveau national, six mois sont donnés pour remettre Decathlon sur le devant de la scène et renouer ainsi avec la croissance dès la fin 2000. Il sagit de regagner en visibilité et attractivité, maximiser ses points de différence et renforcer lattachement à la marque.
Tipo de Mídia	Televisão
Comprimento	30 seconds
Director criativo	Gabriel Gaultier
Director de arte	Bernard Lebas
Conceito	Bernard Lebas
Conceito	Loïc Froger
Redator	Loïc Froger
Realizador	Agust Baldursson
Produtor da agência	Isabelle Escat
Produtora	Joe & Bob Productions