Dacia - "The Myth"

Publicis Conseil

Publicis Conseil Paris, França

11208

Marca: Dacia
País: França

Anunciante: Renault

Titulo	The Myth
Titulo (língua original)	Le Mythe
Agência	Publicis Conseil
Campanha	The Myth
Anunciante	Renault
Marca	Dacia
Data da primeira Transmissão/Publicação	2013 / 11
Produto	Duster
Produto (língua original)	Duster
Sector Empresarial	Automóveis 4x4
Filosofia	La stratégie de lancement 'cut the crap' (« parlons vrai ») repose sur un constat simple: les constructeurs de 4X4 et SUV utilisent systématiquement des codes de communication ostentatoires pour mettre en avant leurs modèles. Le lancement de nouveau Dacia Duster - avec son prix très accessible et ses qualités incomparables - est l'occasion de prendre à contre-pied les codes traditionnels de communication des concurrents pour s'en moquer et au-delà, pour dénoncer les raisons parfois superficielles d'achat. Cette idée créative se traduit dans le film par un décalage humoristique entre images et voix-off. Cette dernière, à la fois ironique et moqueuse, vient souligner les raisons irrationnelles d'achat d'un 4x4 SUV, tandis que les images, elles, valorisent les qualités du Duster, à la fois proche de la nature et surtout loin des paillettes.Le double sens de la signature, "vous avez tout compris" vient clore de manière malicieuse le film.
Tipo de Mídia	Televisão
Comprimento	32 seconds
Director de publicidade	Stephen Norman
Director de publicidade	Caroline Mechaï
Director de publicidade	Olivier Dupuis
Director de publicidade	Danielle Eggerickx
Director criativo	Olivier Altmann
Redator	Alexandre Hildebrand
Director de arte	Martin Darfeuille
Account Manager	Patrick Lara
Account Manager	Franck Agnel
Account Manager	Camille Ternet
Account Manager	Hélène Duvoux-Mauguet
Account Manager	Sylvie Dos-Santos Tavares
Produtor da agência	Pierre Marcus
Produtor da agência	Nathalie Levincent
Produtor da agência	Frédérique le-Goff
Realizador	Xavier Mairesse
Director de fotografia	Alex LaMarque
Produtora	Wanda Paris