Olivier Desmettre
Executive Creative Director at Publicis Conseil
Paris, França
TituloThe Lorry
Titulo (língua original)Camion
Agência
Campanha Imagination First - Citroën
Anunciante Citroën
Marca Citroën
PostedMai 2000
Produto Xsara Picasso
Produto (língua original) Xsara Picasso
Sector Empresarial Automóveis
Legenda Citroën Xsara Picasso, put your imagination first
Legenda (língua original) Citroën Xsara Picasso, mettez votre imagination en avant
História Through this model with the ambitious name, EURO RSCG works has chosen to capitalise the model's name XSARA PICASSO - to associate it with... a masterpiece.
História (língua original) A travers ce modèle avec un nom ambitieux, Euro RSCG Works a choisi de capitaliser le nom du modèle XSARA PICASSO, de l'associer avec une oeuvre de maître.
Filosofia (língua original) Choix stratégiques

Une campagne plurimédia massive alliant un film de 30” (« le Robot ») en TV et cinéma, une campagne d’affichage comprenant 5 visuels, une campagne presse avec 4 visuels, une campagne radio avec 2 messages, le tout diffusé par périodes successives entre fin décembre 1999 et mai 2000.


Résultats

• Trois mois après le début de sa commercialisation, Citroën Xsara Picasso obtient 17,4% de pdm, derrière Renault Scénic (42,6%) et devant Opel Zafira et Fiat Multipla. 64% des acheteurs de Citroën Xsara Picasso étaient auparavant clients d’une autre marque, 80% ont moins de 50 ans.

• Le film obtient d’excellents scores d’impact. Notamment, dès l’issue de la première vague, le film obtient un score spécifique de 63% (standard : 19%). Le véhicule rencontre le même succès sur tous les marchés européens.
Problema (língua original) Contexte

Le lancement de la Citroën Xsara Picasso intervient en janvier 2000 sur un marché des monospaces compacts en pleine explosion : le parc devrait passer de 175 000 véhicules en 1999 à plus de 400 000 fin 2000. Ce type de véhicule représentait 14,2 % du total des ventes d'automobiles sur les huit premiers mois de l’année 1999 avec 81,6% de PDM pour Renault Scénic.


Objectifs

Devenir le challenger de Renault Scénic en ciblant les jeunes ménages avec deux enfants. Rajeunir la clientèle de la marque, majoritairement composée de séniors. Réveiller l’image de Citroën au travers des critères de créativité, de dynamisme, d’innovation.
Tipo de Mídia Exterior
Mercado Africa, Americas, Asia Pacific, Europe, optionlist-countries.COU916
Director criativo
Redator
Director de arte
Fotógrafo
Director de publicidade
Account Manager

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