Thierry Chiumino
Director criativo at Ogilvy Paris
Paris, França
TituloMaurice The Gold Fish 1
Titulo (língua original)Maurice Le Poisson Rouge 1
Agência
Campanha Maurice - Nestlé
Anunciante Nestlé
Marca Chocosui's
PostedJulho 2001
Produto Chocosui's
Sector Empresarial Sobremesas lácteas
Filosofia (língua original) Choix stratégiques et dispositif

Après le succès de Pauline en 1998 qui estimait en mangeant une mousse au chocolat Nestlé ne pas tromper « la confiance que les parents ont mis à l’intérieur de toi », un parti-pris créatif voit le jour : illustrer les bobards que les enfants gourmands sont capables d’inventer pour se disculper. Une saga publicitaire mettant en vedette des enfants et comprenant deux films 30’’, l’un pour Chocosui’s, l’autre pour Double Jeu, est donc diffusée entre le 16 mars et le 6 mai.


Résultats

• un apport de chiffre d’affaires additionnels important, tant dans la gamme des Sui’s (+40%) que sur les mousses (+33%).

• une reprise du leadership global sur le marché total des desserts devant Danone avec plus de 30% de parts de marché au 3 juin 2001.
Problema (língua original) Contexte

Le marché des desserts ultrafrais (6,5 MdsF de chiffres d’affaires en 2000 à +8%) accueille trois intervenants : Danone, Nestlé et les marques distributeurs. Longtemps leader du secteur avec les marques la Laitière, Viennois, Flanby et desserts Nestlé, le groupe suisse a perdu son leadership au profit de Danone depuis 1997. En cause : sa perte de terrain sur le segment des spécialités et sa quasi-inexistence en crème dessert, chasse gardée de Danette de Danone. En février 2001, Nestlé lance donc en réaction deux nouvelles spécialités : Chocosui’s et Double Jeu.


Objectifs

• développer rapidement les ventes de Chocosui’s et de Double Jeu…
• afin de renforcer la part de marché de Nestlé sur le marché total des desserts, voire, au final, de reprendre le leadership concédé à Danone.
Tipo de Mídia Televisão
Comprimento
Director criativo
Redator
Director de arte
Produtor da agência
Realizador
Actor/celebridade
Produtora
Conceito
Produtor da agência

People related to this work

Anúncios relacionados

Trending

Create a free Talent profile and become a member of AdForum

Get Started