Rémi Noël
Directeur Creation at MullenLowe Group France
Boulogne-Billancourt, França
TituloFleur de Peau - The Bedroom (French version)
Titulo (língua original)Fleur de Peau
Agência
Campanha Fleur de Peau - The Bedroom (French version)
Anunciante Inter LGBT
Marca Mapa
PostedNovembro 2012
Produto Fleur de Peau
Produto (língua original) Fleur de Peau
Sector Empresarial Produtos para a casa e de manutenção
Filosofia (língua original) Choix stratégique et dispositif

Parler aux femmes plutôt qu’aux ménagères, en décalant le discours dans un univers sexy. Associer les caractéristiques du gant à celles du préservatif (attente centrale de protection mais exigence de finesse et confort). La campagne se concentre sur un film TV de 20” diffusé en avril 2001 avec un budget de 8,4 MF brut.


Résultats

• Bons résultats au post-test Ipsos : reconnaissance 72% (standard à 55%), score spécifique 34% (standard 10%), agrément : 85% (standard 73%)…

• 101 000 paires de gants Fleurs de Peau vendues en avril 2001 pour des prévisions fixées à 52 000. Progression des ventes de plus de 74% dès la première vague de diffusion, triplement de la part de marché de Fleur de Peau (de 1,5% à 5,3%). Développement de la pénétration du marché des gants ménagers (22% en juin 2001 contre 21,4% en juin 2000). Rajeunissement des consommateurs Mapa.
Problema (língua original) Contexte

Sur le marché des gants ménagers en croissance constante, Mapa est leader avec 60% de part de marché et une notoriété de 88% en 2001. 70% des femmes sont pourtant toujours réfractaires. Pour surmonter leurs réticences (problèmes d’usages lié au port du gant, associé à un problème d’image), Mapa lance Fleur de Peau, un nouveau gant fin, pratique et attrayant (forme et couleur).


Objectif
Recruter parmi les non-utilisatrices de gants. Développer la pénétration du marché et réconcilier les non-utilisatrices avec l’usage des gants de ménage.
Tipo de Mídia Televisão
Comprimento
Mercado França
Director de arte
Conceito
Conceito
Redator
Realizador
Compositor
Produtor da agência
Produtora @radical.media

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