INPES - "Beauty"

BETC Paris

BETC Paris Pantin, França

6913

Marca: INPES
País: França

Anunciante: Institut National de Prévention & d'Education pour la Santé

Titulo	Beauty
Titulo (língua original)	Beauté
Agência	BETC Paris
Campanha	Condom campaign - INPES
Anunciante	Institut National de Prévention & d'Education pour la Santé
Marca	INPES
Data da primeira Transmissão/Publicação	2003 / 11
Produto	Condom
Produto (língua original)	Préservatif
Sector Empresarial	Segurança pública, saúde e higiene
Legenda	Condoms are basic consumer goods.
Legenda (língua original)	Le Préservatif, produit de consommation courante
História (língua original)	Chaque film, écrit dans la stricte règle des produits de grande consommation, réénonce un plus marketing pas toujours connu des consommateurs (norme CE, couleurs et parfums, pour hommes et femmes).
Filosofia (língua original)	La stratégie a donc été de dédramatiser le préservatif, pour le donner à voir comme n’importe quel autre produit de consommation courante. Brief pris au pied de la lettre par les créatifs qui décident de détourner les meilleurs stéréotypes de la publicité au profit du préservatif. Humour et clin d’œil sont au rendez-vous dans 3 films tournés par Robert Jitzmark ; effet décoinçant garanti, on n’a jamais entendu parler comme cela du préservatif, même si le fond du message reste sérieux. Surtout la campagne invite chacun à regarder le préservatif de façon plus simple, plus banal pour qu’un jour il fasse tout à fait partie du quotidien. La campagne aura lieu du 28 novembre au 20 décembre, se composera d’une vague télévisée d’environ 700 GRP, d’opérations sur les lieux de vente (affichariot, stop rayon, affichage parking, affichage pharmacie, distribution de leaflets).
Problema (língua original)	BETC et l’INPES, mettent les grands classiques de la publicité au service des préservatifs. Le 1er décembre 2003, journée mondiale de lutte contre le Sida, est traditionnellement l’occasion pour l’INPES d’une nouvelle campagne de sensibilisation contre le VIH. Pourtant la campagne orchestrée cette année par BETC EURO RSCG tranche résolument avec la gravité des discours habituels de prévention. Même si des nouveaux cas de SIDA apparaissent encore chaque année ( +/- 2000/an), le ton n’est plus à la mobilisation générale contre l’épidémie ; l’enjeu est davantage aujourd’hui de faire perdurer la seule pratique de prévention efficace, à savoir le port du préservatif. Personne n’en conteste le rôle, pourtant dans la pratique, c’est un produit qui reste pour beaucoup difficile à acheter, dont il est difficile de parler.
Tipo de Mídia	Televisão
Comprimento	35 seconds
Produtora	Intersection
Produção de som	Capitaine Plouf
Director de publicidade	Anne Ramon
Director de publicidade	Stéphane Delaunay
Managing Diretor	Marielle Durandet
Director de contas	Mary Castel
Planeador estratégico	Clément Chovin
Director criativo	Stéphane Xiberras
Director de arte	Rémy Tricot
Director de arte	Juliette Megemont
Redator	Olivier Couradjut
Realizador	Robert Jitzmark
Produtor da agência	Isabelle Ménard
Director de contas	Marielle Durandet
Planeador estratégico	Jérome Guilbert