Jean-Yves Rince
Account Manager at Publicis Consultants
Paris, França
TituloThe Army 1999
Titulo (língua original)Armée de Terre 1999
Agência
Campanha The Army - Armée de Terre SIRPA Terre et DPMAT
Anunciante Armée de Terre SIRPA Terre et DPMAT
Marca l'Armée de Terre
Data da primeira Transmissão/Publicação 1999 / 1
Sector Empresarial Recrutamento de Funcionários Públicos, Polícia e Forças Armadas
Filosofia (língua original) Choix stratégique

Une campagne plurimédia renvoyant systématiquement sur un numéro de téléphone ou une adresse minitel. A travers des images relatant une intervention militaire, on y montre l’interactivité offerte par l’Armée de Terre, entre la haute technologie, les hommes et les différents métiers.


Résultats

• Les 10 000 jeunes ont été recrutés à la suite de la campagne. On compte un engagé pour 13 contacts. Les motivations de l’adhésion sont en phase avec la réalité des cursus proposés.

• 87% des intervieuwés estiment que la campagne a la capacité de donner envie aux jeunes d’entrer en contact avce l’Armée de Terre, 53% des 15-24 ans qui ont vu la campagne ont une bonne opinion de l’Armée de Terre, contre 37% de ceux qui ne l’ont pas vue.
Problema (língua original) Contexte

L’abrogation du service militaire conduit l’Armée de Terre à entamer un processus de professionnalisation de ses différents métiers. Elle prévoit chaque année le recrutement de 10 000 jeunes de 17 à 25 ans. Cette démarche est rendue difficile par son image, éloignée des réalités d’une organisation moderne propre à motiver l’engagement.


Objectif

Restaurer l’image de l’Armée de Terre tout en incitant à s’informer sur les métiers pour que la rencontre entre l’offre et la demande soit optimisée.
Tipo de Mídia Televisão
Comprimento
Mercado França
Director de arte
Redator
Account Manager
Director de publicidade
Director de publicidade

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