Maison du Café - "The Important Moments"

FCB Paris

FCB Paris Paris, França

4124

Marca: Maison du Café
País: França

Anunciante: Douwe Egberts

Titulo	The Important Moments
Titulo (língua original)	Les moments qui comptent
Agência	FCB Paris
Campanha	The Important Moments: Institutional - Douwe Egberts
Anunciante	Douwe Egberts
Marca	Maison du Café
Data da primeira Transmissão/Publicação	2000 / 7
Produto	Coffee
Produto (língua original)	Café
Sector Empresarial	Café, chá, bebidas achocolatadas, bebidas de pequeno-almoço
História	Several parts of life, one scenario; from the family mother to colleagues... everyone benefits from the present instant drinking a cup of coffee. Present daily, the nectar flirts with pleasure, well-being feelings, asserting itself as an essential element of life.
História (língua original)	Plusieurs fragments de vie, un seul scénario; de la mère de famille attendrie, aux collègues enjouées en passant par la sérénité d'une femme émancipée ou par la complicité d'un couple au réveil, tous jouissent de l'instant présent en dégustant une tasse de café. Omniprésent dans le quotidien de chacun, le subtil nectar flirte à la fois avec les sentiments de plaisir, de bien-être et d'émotion en s'imposant comme l'élément incontournable des moments forts et privilégiés.
Filosofia	Develop for Maison du Café a communication image for the brand able to: - Give back more actual values. - Allow him to assume its role for its different "daughter" brands. Show Maison du café as the excellence brand for daily coffee using the expression "instant coffee"
Filosofia (língua original)	Développer pour Maison du Café une communication d'image de marque ombrelle capable de : - Recharger ce généraliste unique en valeurs plus actuelles. - Lui permettre d'assurer son rôle de caution sur ses différentes marques "filles". Affirmer Maison du Café comme la marque de l'excellence des goûts café au quotidien en préemptant le territoire d'expression des "moments café".
Problema	Maison du Café has the advantage to be the last general brand on its market. But it's also a daily brand, rooted in the past : its image is not really quolitative, cheap conformist. In fact Maison du Café image is totally different of the image of its products, as "l'Or" that is a more top-of-the-range product.
Problema (língua original)	Maison du Café a l'avantage d'être la dernière marque généraliste sur son segment. Mais c'est également une marque du quotidien, ancrée dans le passé : son image est peu qualitative, bas de gamme, conformiste et provinciale. En fait, l'image de la marque Maison du Café est en dichotomie avec l'image de plusieurs de ses produits, comme l'OR, inscrits dans une stratégie plus haut de gamme et qualitative sur chaque segment.
Tipo de Mídia	Televisão
Comprimento	30 seconds
Mercado	França
Director criativo	Thomas Stern
Redator	Bertrand Gruyer
Director de arte	Carole Denis
Realizador	Pascal Chaumeil
Som	Moby
Produtora	Quad Productions