Michel Duval
Directeur de la Création at Makheia • NetMedia Group
Paris, França
TituloHighlet
Agência
Campanha Highlet
Anunciante Capgemini
Marca Capgemini
Data da primeira Transmissão/Publicação 2007 / 11
Sector Empresarial Assessoria, empresas de consultores e peritos
Legenda Together. Free your energies
Legenda (língua original) Ensemble. Libérons vos énergies
Filosofia (língua original) Faire la démonstration par l’absurde que sans transformation, la stagnation est inévitable, via une fausse société : Highlet, leader mondial de la fabrication d’œillets pour chaussures de sécurité.

Highlet croit que la stratégie de la stagnation est le secret de son succès, et en est fière !
 Highlet n’a rien change depuis 25 ans; elle a toujours les mêmes process de travail, basés sur les logiciels et la logistique des années 80.



Un dispositif viral online, en plusieurs étapes :

1. Infiltration online à travers la communauté des informaticiens, en recrutant les bloggers, notamment en leur envoyant un « blog kit ». Ce dernier a été envoyé à environ 200 bloggeurs, à travers 6 pays (France, UK, Allemagne, USA, Inde, Pays-Bas)


2. Un site internet 80’s au coeur du dispositif; il présente la fausse société et comprend de nombreux liens pour favoriser le buzz.

Infiltrer des réseaux sociaux, tels que Facebook, LinkedIn et Viadeo (profil de Robert K. Smith et Martin Le Dall)

 Un blog, écrit par Mr Le Dall, IT Manager de Highlet (http://highlet-en.blogspot.com)
.
 Un groupe New wave: the Eyeleters, avec leur MySpace) et leur clip video www.myspace.com/theeyeleters.


3. Une campagne bannières


4. La révélation à travers un film : Une équipe de Thornhilly TV a visité le siège de la société pour réaliser un documentaire sur la méthode Highlet. Téléchargé sur Dailymotion, YouTube et Highlet.com. A la fin de ce fillm, la revelation Capgemini “Some companies will never change. For others there is Capgemini."
Problema (língua original) Début Novembre 2007, Capgemini lance une nouvelle campagne de marque pour soutenir son nouveau positionnement : “Ensemble. Libérons vos énergies.”

Capgemini propose à ses clients de les accompagner pour les aider à progresser.

Capgemini est un des leaders mondiaux du conseil, des services informatiques et de l’infogérance.

Créer du buzz dans la communauté des informaticiens et capter leur attention sur le nouveau positionnement, avant le lancement de la campagne.
Resultado (língua original) Blogs : 79 500 contacts

Site : 50 000 visites

Téléchargements vidéo : le film reveal + le clip « eyeleters » : 60 000
Tipo de Mídia Interatividade
Comprimento
Supervisor de publicidade
Supervisor de publicidade
Supervisor de publicidade
Redator
Director de arte
Director criativo
Director criativo
Project Manager
Project Manager
Project Manager
Project Manager
Project Manager
Account Manager
Account Manager
Account Manager
Account Manager
Account Manager

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