Patrice Lucet
Director criativo at Buzzman
Paris, França
TituloParking
Titulo (língua original)Le Parking
Agência
Campanha Parking
Anunciante Michelin
Marca Kleber
PostedJulho 2003
Produto Protectis Tires
Produto (língua original) Pneus Protectis
Sector Empresarial Pneus, acessórios, óleos, gasóleo, gasolina
Legenda Protectis, The Anti-Puncture Tyre
Legenda (língua original) Protectis, le pneu anti-crevaison.
História A power drill salesman is giving a product demonstration. To show the speed of his product, he drills screws into a rubber tyre. End of the day: he takes the tyre, fastens it to the axle of his car, then drives away. Protectis. The anti-puncture tyre.
História (língua original) Un démonstrateur de perceuse utilise un pneu et le torture en vissant et dévissant de nombreuses vis sur sa bande de roulement. Une fois le dernier client venu, il remballe ses affaires, sort tranquillement de son stand et place le pneu truffé de trous sur un essieu de sa voiture. Il démarre sa voiture tout naturellement alors qu’il roule quotidiennement avec le pneu Protectis qu’il utilise en démonstration.
Filosofia (língua original) Un Road Show, le Protectis Tour, sillonne une vingtaine de villes de France à partir du 12 Mai jusqu’au 14 Juin invitant le grand public à tenter de réaliser un exploit en crevant le pneu Protectis.

Pour générer du trafic sur cet évènement, un dispositif média en PQR et en radio locales suit le Tour. Un plan presse magazine est également utilisé pour lancer le produit auprès du grand public.

BDDP&Fils a déjà utilisé ce dispositif avec succès en Pologne courant du mois d’avril.
Problema (língua original) Après de longues années d’absence en communication, Kleber, marque historique du groupe Michelin, frappe un grand coup en lançant en France et en Pologne le pneu anti-crevaison Protectis.

La technologie du Protectis réside en un gel, recouvrant l’intérieur de la bande de roulement du pneu, qui entoure la pointe du clou et vous prémunit ainsi contre 97% des crevaisons.

La mission, confiée après compétition à BDDP&Fils, a consisté à développer la création média et à coordonner l’ensemble des prises de paroles en hors-média ( Tequila ), en évènementiel ( Auditoire ) et en RP ( TBWA PR ) pour un maximum de cohérence et d’impact.
Le dispositif global mis en place touche aussi bien la force de vente, les distributeurs et revendeurs que le grand public.

Autour d’une idée Connect simple invitant les gens à venir tenter de crever le pneu Protectis, BDDP&Fils a réalisé un film TV 30’’ « le parking » qui démontre de manière imparable et bluffante le caractère increvable de ce pneu.
Tipo de Mídia Televisão
Comprimento
Mercado Polônia, França
Produtora
Director de publicidade
Director de publicidade
Director de publicidade
Director de publicidade
Account Manager
Executivo de contas
Executivo de contas
Chief Creative Officer
Redator
Director de arte
Producer
Realizador

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