Scoot - "Hotel"

FCB Offshore (Now Foote Cone & Belding) Clichy, França

5110

Marca: Scoot
País: França

Anunciante: Scoot

Titulo	Hotel
Titulo (língua original)	Hôtel
Agência	FCB Offshore (Now Foote Cone & Belding)
Campanha	Scoot launching
Anunciante	Scoot
Marca	Scoot
Posted	Outubro 2001
Produto	Phone Book
Produto (língua original)	Annuaire
Sector Empresarial	Páginas amarelas e diretórios
Filosofia (língua original)	Choix stratégique et dispositif Pousser à son paroxysme lhomonimie entre lannuaire Scout et les Scouts. Préempter les deux notions clés du secteur des annuaires (proximité et disponibilité) ; construire un territoire de marque impactant, de nature à faire émerger la marque, notamment auprès des jeunes urbains ; miser sur des retombées médiatiques liées au parallèle tracé avec le mouvement Scout. De mars à juin, la campagne recours aux TV, radio, affichage, cinéma, internet, mailing et événementiel. Le tout avec un budget de 40 MF, qui représente 56% du budget Pages Jaunes. Résultats Scout atteint ses objectifs annuels en trois semaines : 59% de notoriété assistée, 68% auprès des 15-35 ans (résultats jugés historiques par la Sofrès). 53 000 abonnés au 30 mai 2001. Dimportantes retombées en télévision et presse.
Problema (língua original)	Contexte Annuaire de professionnels multi-accès (téléphone fixe, mobile, internet), Scout sattaque au monopole détenu par France Telecom. Sa formule permet laccès à une base hyper-qualifiée constituée de professionnels abonnés. Objectif Créer rapidement une forte notoriété nationale, condition nécessaire à labonnement des professionnels et préalable à la génération de trafic. Il sagit datteindre en un an une notoriété assistée de 55% et dassurer à fin 2001, le recrutement de 50 000 professionnels.
Tipo de Mídia	Televisão
Comprimento	30 seconds
Director criativo	Thomas Stern
Director de arte	Anne Joly
Conceito	Anne Joly
Conceito	Eric Lavenac
Redator	Eric Lavenac
Realizador	Michel Hazanavicius
Produtor da agência	Sylvie Pierre
Produtora	A. Productions