Thomas Stern
Creative Director at agence W
Paris, França
TituloBeach Tag
Titulo (língua original)Tag Plage
Agência
Campanha Scoot launching
Anunciante Scoot
Marca Scoot
PostedOutubro 2001
Produto Phone Book
Produto (língua original) Annuaire téléphonique
Sector Empresarial Páginas amarelas e diretórios
Filosofia (língua original) Choix stratégique et dispositif

Pousser à son paroxysme l’homonimie entre l’annuaire Scoot et les Scouts. Préempter les deux notions clés du secteur des annuaires (proximité et disponibilité) ; construire un territoire de marque impactant, de nature à faire émerger la marque, notamment auprès des jeunes urbains ; miser sur des retombées médiatiques liées au parallèle tracé avec le mouvement Scout. De mars à juin, la campagne recours aux TV, radio, affichage, cinéma, internet, mailing et événementiel. Le tout avec un budget de 40 MF, qui représente 56% du budget Pages Jaunes.


Résultats

Scout atteint ses objectifs annuels en trois semaines :

— 59% de notoriété assistée, 68% auprès des 15-35 ans (résultats jugés historiques par la Sofrès).

— 53 000 abonnés au 30 mai 2001.

— D’importantes retombées en télévision et presse.
Problema (língua original) Contexte

Annuaire de professionnels multi-accès (téléphone fixe, mobile, internet), Scoot s’attaque au monopole détenu par France Telecom. Sa formule permet l’accès à une base hyper-qualifiée
constituée de professionnels abonnés.


Objectif
Créer rapidement une forte notoriété nationale, condition nécessaire à l’abonnement des professionnels et préalable à la génération de trafic. Il s’agit d’atteindre en un an une notoriété assistée de 55% et d’assurer à fin 2001, le recrutement de 50 000 professionnels.
Tipo de Mídia Televisão
Comprimento
Director criativo

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