Xavier Royaux
SVP Chief Marketing Officer at McDonald's France
Paris, França
TituloDarth Vader A
Titulo (língua original)Dark Vador A
Agência
Campanha Come as you are - McDonald's
Anunciante McDonald's
Marca McDonald's
Data da primeira Transmissão/Publicação
Sector Empresarial Restaurantes e comida rápida
Legenda Come as you are
Legenda (língua original) Venez comme vous êtes
Filosofia (língua original) Depuis son arrivée en France, il y a tout juste 30 ans, McDonald’s a réussi à révolutionner les codes de la restauration tout en déployant une énergie constante pour améliorer la qualité de ses produits et devenir un acteur socialement responsable. Ce travail de fond a permis d’assurer le sérieux et la crédibilité de l’enseigne. Mais aujourd’hui encore, on va chez McDo pour des raisons essentiellement fonctionnelles : “c’est rapide”, “c’est pratique”, “c’est pas cher”… Il est temps de passer du fonctionnel à l’émotionnel et d’exprimer l’attachement à la marque. La campagne est la déclinaison d’une idée stratégique forte qui permet de passer d’un discours sur les avantages offerts par l’enseigne à un discours sur les gens pour lesquels ces avantages ont été mis en place : une invitation qui s’adresse à tous, “Venez comme vous êtes”. Cette phrase toute simple reflète la réalité de ce qu’est un McDo : un endroit où l’on se sent bien, libre de contraintes, un lieu où finalement il est simple d’être soi-même.
Dans sa première phase, la campagne (affichage et TV) propose les portraits de personnes (une petite fille, une femme, un homme) à différents moment de la journée, de la semaine, de leur vie quotidienne… et installe la nouvelle signature. Le second temps va permettre à chacun de s’approprier le message dans sa singularité, de transformer l’invitation universelle en invitation personnelle, de jouer dans et avec les médias en entrant dans la vie des gens au fil de l’année et des événements. A chaque événement correspond une cible, un traitement média spécifique, une création et une invitation. Le dispositif permet de développer la connivence et le lien affectif, tout en accompagnant et en surprenant. La campagne a laissé une empreinte importante (au bout d’un an, c’est la troisième campagne préférée des Français), a créé un lien affectif fort avec la marque et a surtout suscité une forte appropriation : les vidéos sont présentes sur plus de 635 blogs et sites et, consécration, les Guignols de l’info en ont fait une parodie.
Tipo de Mídia Cartaz
Director de publicidade
Director de publicidade
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Account Manager
Account Manager
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Director criativo
Director de arte
Director associado de arte
Redator
Produtor
Art Buyer
Fotógrafo

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