Bruno Prosperi
Executive Creative Director at AlmapBBDO
São Paulo, Brasil
TituloElectric Chair
Titulo (língua original)Cadeira elétrica
Agência
Campanha Tenha uma Opinião - ANJ
Anunciante Associação Nacional de Jornais
Marca ANJ
PostedNovembro 2005
Produto Journals
Sector Empresarial Meios de comunicação, publicidade, edição e produção
Legenda With Skol, everything´s round.
História This newspaper ad shows a small picture of an electric chair and lots of blank lines to be filled in. We see a phrase on the bottom: “Have an opinion” and the ANJ - National Newspaper Association - slogan. The ad is part of a campaign including several ads.
História (língua original) "Anúncio de jornal que mostra uma foto pequena de uma cadeira elétrica e muitas linhas em branco para serem preenchidas. Vê-se apenas uma frase no final: “Tenha uma opinião” e a assinatura da ANJ – Associação Nacional dos Jornais.
O anúncio faz parte de uma campanha de vários anúncios."
Filosofia "The first step taken was to identify the main differential of newspapers from other media. The challenge was to understand why newspapers are a source for other media and have more credibility. The conclusion was that, beyond presenting the news, newspapers also go deeper and comment on the stories.
The solution proposed by the agency was to show a controversial issue, to encourage the readers to give their opinion and write about it. Only a newspaper reader would be able to evaluate the facts and give an opinion that would fill in all the blank lines."
Filosofia (língua original) "O primeiro passo foi identificar o diferencial do jornal em relação aos outros meios. O desafio era entender porque o jornal pauta outros meios e tem mais credibilidade. A conclusão foi que além de dar as notícias, os jornais também aprofundam e comentam.
A solução proposta pela agência foi mostrar um tema polêmico e convocar o leitor a emitir sua opinião e dissertar sobre a mesma. Só um leitor de jornal seria capaz de avaliar o fato e emitir uma opinião que preenchesse todas as linhas."
Problema The main objective was to value the medium newspaper for all of these targets, reverting the perception of loss of prestige of newspapers in relation to other media. The campaign should also reinforce the idea that the medium builds citizenship, ethical values and transforms society.
Problema (língua original) O objetivo maior era valorizar o meio jornal para todos esses públicos, revertendo a percepção de perda de prestígio dos jornais em relação a outros meios. A campanha deveria ainda reforçar a idéia de que o meio constrói a cidadania, valores éticos e transforma a sociedade.
Tipo de Mídia Imprensa e publicações
Director criativo
Director criativo
Editor
Director de arte
Director de contas
Executivo de contas

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