| Titulo | Cradles |
| Titulo (língua original) | Berços |
| Agência | F/Nazca Saatchi & Saatchi Publicidade Ltda. |
| Campanha | Pampers Total - Procter & Gamble |
| Anunciante | Procter & Gamble |
| Marca | Pampers |
| Data da primeira Transmissão/Publicação | 2005 / 10 |
| Produto | Pampers Total Protect |
| Sector Empresarial | Higiene do bebé |
| Legenda | Sleep tight or sleep wet? Which do you prefer? |
| História | A special panel reproduces perfectly two cribs with a baby in each one. One is calmly asleep, the other is crying. In between, we see a picture of a Pampers Diapers package and the phrase: Sleep tight or sleep wet? Which do you prefer? |
| História (língua original) | Um painel especial que reproduz fielmente dois berços com bebês, um dormindo calmamente e outro chorando. No centro uma foto com o pacote de fraldas Pampers e a frase: Assim ou Assado. O que você prefere? |
| Filosofia | The agency created a panel that directly compares the night of a baby that wears Pampers with one who doesnt. While the Pampers baby calmly sleeps, the other baby cries because of his soaked diapers. The text asks: Sleep tight or sleep wet? Which do you prefer? inviting the consumer to make the best decision on diapers. |
| Filosofia (língua original) | "A agência criou um painel que compara diretamente a noite do bebê que usa Pampers com a do bebê que não usa Pampers. Enquanto o bebê Pampers dorme tranqüilamente, o bebê da concorrência chora com a fralda molhada. O texto pergunta: Assim ou Assado? O que você prefere? , convidando a consumidora a fazer a melhor decisão sobre a fralda ." |
| Problema | Pampers was launching Pampers Total Protect, which assures 12 hours of absorption so the baby always stays dry and can sleep the entire night. The challenge was to communicate this benefit through a differentiated, high impact piece. |
| Problema (língua original) | A Pampers estava lançando a Pampers Total Protect que garante 12 horas de absorção para que o bebê fique sempre sequinho e possa dormir a noite inteira. O desafio era comunicar esse benefício através de uma peça diferenciada, de forte impacto. |
| Tipo de Mídia | Exterior |
| Director criativo | Fábio Fernandes |
| Director criativo | Eduardo Lima |
| Editor | Renato Simões |
| Director de arte | Bruno Prosperi |
| Director de contas | Carlos Dávila |
| Brand Managing Director | Alan Guendelman |
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