Rêver d'un Noël en Orange

Julien Boissinot

Director de arte — Publicis Conseil

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Kevin Salembier

Senior Copywriter — Publicis Conseil

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Racontez-nous un peu la campagne et quel a été votre rôle dans sa création ?

La campagne est basée sur l’observation que Noël n’est pas vraiment cette période féérique que tout le monde espère parfaite. En plus des aléas de l’hivers, c’est une période qui demande de nombreux préparatifs et est souvent l’occasion de fails et de nombreuses chances de rater ce moment. Nous avons donc imaginé,dans un esprit très comédie musicale, un film mettant en scène de nombreuses personnes en pleine galères de Noël, s’efforçant de reprendre en chœur, avec une ironie certaine, le classique d’Andy Williams « It’s the most wonderful time of the year ». Et c’est à la fin, que ce refrain prend tout son sens lorsque nous retrouvons nos personnages déballant avec frénésie leurs cadeaux Orange et qui semblent avoir oublié toutes les galères qu’ils ont subis.

Notre rôle en tant que créatifs a été de trouver le concept, le script et veiller à ce que cette idée soit la mieux exécutée tout au long du process.

Est-ce que le brief pour une campagne de Noël est différent des autres. Quel challenge cela représente pour vous ?

Nous n’étions pas sur les campagnes antérieures mais le brief semblait assez similaire aux années précédentes. Le challenge était de trouver un insight fort, qui parle à tous mais qui ne repose pas forcément sur les bons sentiments qu’on a l’habitude de voir dans beaucoup de campagnes de Noël.

Qu'est-ce qui a inspiré votre approche ?

Comme très souvent, on cherche d’abord un insight, dans ce cas autour des cadeaux et ce que représente cette période. Comme on « célèbre » cette période tous les ans, je pense qu’on s’est d’abord inspiré de nos expériences personnelles passées, de ce que cette période représente pour nous, adultes. En vieillissant la magie de Noel disparaît mais c’est quand même sympa de recevoir des cadeaux.

La forme comédie musicale se prête bien à l’univers de Noël et nous a permis de jouer avec les codes tout en étant ironique sur cette période.

Avez-vous un secret de coulisses à partager avec nous ?

Ca a été probablement le tournage le plus studieux qu’on ait fait car on tournait toutes les nuits, beaucoup de scènes à enchainer, peu de sommeil. Certaines nuits, on pouvait déjà sentir l’hiver avec le froid et la fausse neige.

Pensez-vous qu'il y a un "classique" des fêtes que l'on devrait faire disparaître à présent ?

C’est pas vraiment l’esprit de Noël cette question ;)

Quelle est votre campagne de Noël préférée ?

Harvey Nichols, Sorry I Spent It On Myself.

Curry PC World - Spare The Act  avec Jeff Goldblum

Que peut-on espérer de votre agence pour 2019

A wonderful year.

Quelle devrait être la bonne résolution de l'industrie publicitaire pour la nouvelle année ?

Comme tous les ans, le souhait qu’il y ait plus de prises de risque créatif de la part des annonceurs et des agences.