Appy est depuis le 21 juillet dernier la première ville « 100 % véhicules électriques » de France. En effet, 11 Renault Zoe sont disponibles pour les habitants de la ville située à l'écart des commodités. Des films et documentaires ont été produits et diffusés à partir 5 octobre. Cela nous a donné l'occasion d'interroger l'agence Publicis Conseil, avec Marco Venturelli (président en charge de la création) et la marque au losange, avec Laurent Biot (directeur marketing de Renault France)
(Marco Venturelli / Laurent Biot)
Quel était le brief ?
Le brief a été concrétisé au travers d’un travail de réflexion et de collaboration entre Renault France et Publicis Conseil reposant sur une problématique, « comment lever les freins et accélérer le passage à l’électrique ». Se concrétisant par l’idée de créer une expérience inédite, la 1ère ville 100% véhicules électriques. Un test réél sur Nouvelle Zoe en l’inscrivant dans le quotidien et les problématiques quotidiennes de français/familles, habitant dans un des village de France, éloigné de toutes commodités. Car si c’est possible là-bas, c’est possible partout.
On voulait créer une expérience « vraie » et « authentique » loin des codes de la publicité classique.
Il était essentiel pour relater cette expérience de travailler sous forme de documentaire en laissant carte blanche pour s’exprimer, à Emmanuel Le Ber
(journaliste et réalisateur) avec en majeur et au cœur de cette expérience tous les habitants d’Appy.
Qui est à l'origine de l'expérience ?
Renault France et Publicis Conseil, forts d’une collaboration étroite et avec un objectif commun : faire bouger les lignes en s’inscrivant au plus près des
problématiques des français, dans leur quotidien, afin de lever les freins et accélérer le passage à l’électrique.
Comment le choix pour Appy s'est-il fait ? et pour quelle durée ?
Parce qu’Appy est une ville située à 1000m d’altitude, loin de toutes commodités (Hôpital 40km, Lycée 30 km, grandes surfaces à 30kms, etc). Une situation idéale pour éprouver et démontrer notamment la capacité d’autonomie de Nouvelle Renault ZOE. Et pour prouver que ZOE est parfaitement adaptée à cet usage.
Les familles qui ont fait le choix de vivre à Appy sont assez représentatives des familles françaises. Les 11 foyers sont composés de familles avec enfants entre 1 ans et 16 ans, retraités, couples entre 35 et 50 ans. Ils ont des professions très variées et qui nécessitent un certain nombre de trajets quotidients et de longs trajets. Ici, encore, c’est l’opportunité de démontrer l’habitabilité, la praticité et l’autonomie de Nouvelle ZOE dans le quotidien de ces 11 familles.
Quels ont été les freins ?
Pas vraiment de frein car ce fut une adhésion de tous et tout de suite à ce projet.
En revanche un contexte COVID/confinement qui nous a obligé à décaler la mise en œuvre (travaux pour installations des bornes à domicile et au cœur du village), la livraison des véhicules et le tournage. Mais encore une fois, une volonté commune de Renault France et Publicis de faire de ce projet une réalité, c’est pourquoi il a vu le jour le 4 juillet 2020 (VS mars 2020), dans le respect des règles sanitaires. Et sous le soleil !
Quelles sont les perspectives ou évolutions éventuelles liées à cette opération ?
Continuer cette expérience éminemment positive humainement en poursuivant dans le long terme cette belle histoire. Prochaine étape, accompagner les habitants d’Appy pour la période d’hiver en montagne avec de nouveaux défis avec la neige et le verglas. Renault ZOE est à même de passer cette nouvelle étape et devrait encore surprendre les habitants.
Notre perspective est de garder ce lien avec ce village et ses habitants, dans un échange… On apprend les uns des autres. Leur retour d’expérience est riche pour nous autant que nous espérons leur avoir fait vivre une aventure extraordinaire (une expérience WIN WIN).
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