La surexposition aux écrans s'accompagne pour un grand nombre de personnes d'insomnies. Or, IKEA s'est investi depuis longtemps déjà dans le sommeil. Avec l'agence canadienne Rethink, ils ont créé une série de pré-rolls qui s'adressent aux insomniaques au moment même où ils se réfugient sur Youtube : le pré-roll annonce l'heure, leur indique qu'ils seraient mieux en train de dormir et que pour cela, ils peuvent trouver le matelas idéal dès l'ouverture du prochain magasin IKEA, annoncée avec la précision d'une horloge. La campagne a obtenu des résultats plutôt exceptionnels pour ces heures quelques peu inhabituelles