Burger King s'est, depuis 2018, associé au dernier club de la 4ème division anglaise , Stevenage FC, dans l'optique de retrouver son logo sur l'une des équipes de FIFA 20. Il s'agissait de la première étape d'une opération spéciale. Avec une communauté de fans déjà importante, Burger King a invité les joueurs du jeu à réaliser des défis spectaculaires lors de matchs en ligne et partager les vidéos sur les réseaux sociaux pour obtenir des burgers gratuits. Ainsi, la marque a pu voir des stars du foot mondial (ou plutôt leur version du jeu FIFA) porter son maillot, sans dépenser des sommes faramineuses pour s'associer à Messi, Ronaldo ou consorts. Cette campagne mêlant UGC et réseaux sociaux a déjà remporté plusieurs prix et tout récemment, le Grand Prix à l'AdForum PHNX