Comment capter l’attention, en ayant recours uniquement à l’image ? Le monde de la publicité sans son.

Il y a plus de 20 ans, à l'aube du numérique, nous étions persuadés que le temps du papier était mort. Certains voyaient même venir la mode du "zéro papier". Mais force est de constater qu’ils se trompaient ! En effet, l’affichage, la presse, sont des médias qui restent et qui continuent de séduire les Français.

97.6% des Français lisent la presse chaque mois.
La presse comptabilise aujourd’hui une moyenne d'attention à 40%, face à la TV avec 38%.
L’affichage, lui, est un média qui continue de conserver une efficacité relative avec 33% et le digital peine avec seulement 22% d’attention : une analyse qui nous permet de constater que les médias traditionnels comme la presse ou l’affichage offrent donc une meilleure attention malgré l’importance du digital et du média TV. (Etude indicateur Alpha)

Néanmoins, en général, la capacité d’attention des Français face à la publicité papier a baissée : elle est passée de 12 secondes en 2000 à 6 secondes aujourd’hui !

Dès lors, comment capter l’attention du public et réussir à être créatif et impactant avec une simple image, sans son ? Comment réussir à adresser un message aussi fort avec le papier ?

« Lorsqu’une image vaut mieux qu’un long discours » 

 N.B : Les exemples utilisés pour illustrer mes propos se basent sur une analyse de la créativité mondiale, réalisée (principalement) depuis ces 3 derniers mois. 

I. Utiliser l’humour pour capter le regard du public. 

Et oui, l’humour est quelque chose de très apprécié par les consommateurs et quand cela est mis en avant au travers du texte ou de l’image il l’est d’autant plus puisque le message est transmis de manière directe !

L’humour utilisé par exemple dans une campagne d’affichage, va libérer la personne de ses tensions quotidiennes et conclut sur un effet positif. L’humour permet également de créer une réelle connivence entre le consommateur et la marque. 

Focus sur ces deux campagnes qui ont su attirer l’œil avec l’utilisation de l’humour :

• Commençons par McDonald’s, qui ose une campagne trompe-oeil. En effet, McDonald’s joue avec une image subliminale. D’apparence, une femme est sur le point d’embrasser son partenaire; un partenaire qui n’est en réalité qu’autre un Big Mac ! Façon amusante de faire vivre ses produits et de faire (sou)rire.