| História | FREE LANCE SON OFFRE MOBILE 5G AVEC HEREZIE L’offre 5G la plus abordable du marché Connu pour régulièrement disrupter le marché français des télécommunications depuis le lance- ment de sa 1ère génération de Freebox en 2002, Free continue de démocratiser l’accès aux dernières innovations en proposant un forfait mobile 5G illimitée au même prix que son forfait 4G soit 19,99€/ mois pour les nouveaux abonnés et seulement 9,99€/mois pour les abonnés Freebox Pop. Quand c’est mieux, c’est plus cher... Pas chez Free Pour communiquer sur cette offre très compétitive, la campagne publicitaire pensée par Herezie, s’appuie sur un insight et une vérité financière historique : quand c’est mieux, c’est plus cher. La campagne Dans de nombreux contextes (troc à l’époque des hommes de Cro-Magnon, échange entre gangsters, transfert de footballeur, choix d’une arme dans un jeu vidéo), chaque situation démontre, toujours avec un ton léger et trublion, ce qu’il en coûte dans la vie pour obtenir quelque chose de mieux. Chaque film est néanmoins ponctué par le même bouclage percutant : « Pas chez Free », mettant ainsi en avant le caractère exceptionnel de l’offre. Un traitement toujours trublion et pop-culture À la réalisation, Free & Herezie ont fait appel à Birth et au duo de réalisateurs Martin Jalfen & Valen- tin Guiod pour la fraîcheur de leur traitement et leur univers à la fois décalé et riche en références pop-culture (cinéma, football, gaming...). Côté musique, les films sont portés par le titre “He’s got my money now” du groupe The Silver Spoons, qui vient rajouter du sens et une touche impertinente au film tout en réaffirmant subtilement que l’offre 5G de Free est la plus abordable du marché. Enfin, comme toujours de nombreux easter eggs sont cachés dans le film pour le plus grand plaisir de la communauté des Freenautes. Un plan média TV et digital La campagne sera dévoilée en TV et en digital à compter du lundi 1er mars. Elle comptera un film version longue de 1m45s pensé pour le digital. En TV, des spots de 35, 30 et 20s tourneront en rota- tion pour mettre en avant chaque scène (cro-magnon, gangsters, football). Des versions plus courtes de 15s seront également diffusées en VOL et en social. Quelques activations sur les réseaux sociaux compléteront le dispositif dans les prochaines semaines. |