TituloPajamas Gang
Titulo (língua original)Le Gang des Pyjamas
Agência
Campanha Pajamas Gang
Anunciante IKEA
Marca IKEA Business
PostedFevereiro 2008
Sector Empresarial Equipamento de escritório
História A teasing operation in 3 times


Time 1. A mysterious gang called "Pajamas Gang" sends an alert by email to warn the recipients that they might be the next ones on the list.

Time 2: IKEA sends by email to its clients amateurs videos and testimonials of the Pajamas Gang victims.

Time 3 IKEA writes again to its clients to announce them the arrest of the Pajamas Gang
História (língua original) Une opération teaser en 3 temps:


Temps 1: Un mystérieux gang qui se fait appeler "le gang des pyjamas" envoie une alerte par e-mail, prévenant les destinataires qu'ils sont "peut-être les prochains sur la liste".

Temps 2: IKEA envoie par e-mail à ses clients les vidéos amateurs et témoignages de victimes du Gang des Pyjamas.

Temps 3: IKEA écrit à nouveau à ses clients pour leur annoncer la bonne nouvelle: l'arrestation du Gang des Pyjamas
Filosofia IKEA and its agency organize the first purely "B to C to B" viral operation of the brand in France to promote and IKEA know-how and offer towards microbusiness companies, craftsmen, traders: IKEA business
Filosofia (língua original) IKEA et son agence imaginent la première opération virale purement "B to C to B" de la marque en France pour promouvoir le savoir-faire et l'offre d'IKEA auprès des TPE, artisans, commerçants: IKEA Business
Problema IKEA, expert in home furniture and fitting-out is also interested in work spaces.
Problema (língua original) IKEA, spécialiste de l'aménagement de la maison, s'intéresse aux espaces de travail aussi.
Resultado TIME 1: Teaser

Opening rate: 21% (common 10-12%)

Clics rate: 45% (common 6-10%)


TIME 2: Partial reveal

Opening rate: 33%

Clics rate: 36%


TIME 3: Final reveal

to come
Resultado (língua original) TEMPS 1: Teaser

Taux d'ouverture: 21% (standards 10-12%)

Taux de clics: 45% (standards 6-10%)


TEMPS 2: Révélation partielle

Taux d'ouverture: 33%

Taux de clics: 36%


TEMPS 3: Révélation finale

à venir
Tipo de Mídia Case Study
Comprimento
Mercado França
Produtora
Redator
Director de arte
Director criativo
Account Manager
Account Manager
Account Manager
Director de publicidade
Director de publicidade
Director de publicidade

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