Réaffirmer le positionnement du Palais de Tokyo : Idées Libres

Alors que le Palais de Tokyo connaît une actualité culturelle fourmillante, l’établissement a mené une réflexion sur son positionnement, sa place dans le paysage de l’art contem-porain français et international.À l’heure où les pratiques culturelles se massifient, où le marché de l’art se monétise de façon inédite, où la parole médiatique laisse peu de place aux artistes qui sortent du cadre, quel est le rôle du Palais de Tokyo ? Plus que jamais, les missions portées par l’institution depuis 2002 paraissent cruciales : défendre une vision audacieuse et pionnière de l’art contemporain, s’affirmer comme un vivier de la création contemporaine sous toutes ses formes (peinture, sculpture, design, mode, vidéo, cinéma, littérature, danse) et proposer une programmation unique qui questionne notre société et change notre regard sur le monde. Le Palais de Tokyo, plus grand centre de création contem-poraine d’Europe, est un lieu unique. Formidable laboratoire d’expression artistique, le Palais de Tokyo reçoit depuis 17 ans des artistes confirmés, révèle de jeunes talents et parti-cipe à la diffusion de l’art contemporain dans son lieu parisien mais aussi hors-les-murs. C’est parce qu’il est avant-gar-diste qu’il prend des risques. C’est parce qu’il est hybride qu’il est poétique. C’est parce qu’il est audacieux qu’il fait vivre nos questionnements et alimente nos réflexions. S’il existe un endroit à Paris, où se formulent des idées libres, indépendantes, ne se réclamant d’aucun courant, et où elles se mettent à exister plus fort qu’ailleurs, c’est bien le Palais de Tokyo. On ne ressort jamais du Palais de Tokyo tel qu’on y est entré. Parce qu’on y a rendez-vous avec la surprise, l’inattendu, le choc, le bizarre, la différence, la poésie.Pour énoncer cette vision, non pas nouvelle mais originelle, et qui n’a a jamais été aussi pertinente que dans le paysage actuel, BETC a conçu, dans le cadre d’un mécénat de compé-tences, une campagne de marque (affichage, digital et films) qui redéfinit le lieu comme un bastion de liberté et replace l’au-dace au cœur de son identité de marque. Au-delà d’un simple positionnement, la campagne « Idées Libres », pensée dans un moment de maturité et d’engagement, est militante.